換電視機的原因

換電視機的原因畢者最直接只想到壞及搬屋。與手機、電腦等電器不同，電視機是不用追趕潮流的，其消費週期更加貼近洗衣機雪櫃等白色家電：「用到壞先換」。這種消費模式當然不受生產商歡迎，所以他們不斷的推出新功能、新噱頭來刺激消費者的購買意欲，早年由「大牛龜」顯像管電視轉到平面電視、前幾年轉到高清廣播等比較革命性的轉變的確可以吸引消費者更新換代；但近幾年的3D技術、上網功能等等，又會有幾多人因為這些額外的噱頭而去換電視機？

畢者最近到電器鋪閒逛，發現現在的電視真的平得誇張，三星、LG、SONY普通的32寸電視3,000有找，國內品牌如創維(0751)、TCL (1070)、康佳及海信等更加實惠，可以不用2,000便有交易。其實睇返電視機產品本身，功能上分別實在不大，所以消費者決定選購哪一款產品的因素除了品牌外，便是價錢，市場競爭激烈，為了搶佔市場，生產商只好降價促銷，使他們的盈利能力大跌。

以創維為例，公司於前日公布了本年3月份的電視機銷量，中國電視機銷量按年升16.7%至61.8萬台，銷售表現看似理想，等畢者認為銷售上升主要由於2月份農曆年假積存購買力釋放的關係。再睇返2013/14年度的數據，創維全年在中國賣出860.2萬台電視，按年下跌1.2%，銷售表現遠低於公司管理層去年6月時定下的1,000萬台的目標。好明顯公司的銷售在2013年下半年急速轉差，到底原因為何？

中國的家電銷售過去幾年的增長都是由政府的支持政策如家電下鄉、節能補貼政策所帶動，但如前文所述，由於一般民眾的家電都是「用到壞先換」，這些補貼政策並沒有增大家電產品的需求，而只是把未來的需求提前了，民眾在此輪政策購買完家電，要等一段時間才回再購買。故此創維的銷售在2013年下半年補貼政策到期後急速走樣。

而雪上加霜的是，創維(不單是創維，基本上內地大部份的電視生產商)錯估了形勢，以為補貼政策所帶來的購買力可持續到永遠，大量增加庫存，到現在市況逆轉，便要大幅降價來「去貨」，此舉不單會拖低公司的毛利率，如果有大量「賣剩蔗」的話，公司更要直接注銷庫存，直接拖累盈利。

所以，買唔買電視股？先諗一諗你對上一次買電視是什麼時候吧。