雅虎香港財經 迪士尼押注串流媒體將要打破品牌傳統？
關鍵點
．Disney+ 的增長正在放緩。
．該公司正在考慮一項風險策略，以促進剛剛起步的串流媒體服務保持增長。
．它可能冒著疏遠長期粉絲的風險。
近一個世紀以來，迪士尼（Disney）（NYSE:DIS ）一直以對家庭價值觀的關注和對兒童友好的態度而聞名。事實上，創始人Walt Disney是一個非常有靈性的人，他把家庭價值觀放在首位。這有助於塑造以他的名字命名的公司，該公司已成為有益健康的家庭娛樂代名詞，這一遺產在Walt Disney於 1966 年去世後，有很長一段時間內仍然存在。
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現在，隨著最近出現換崗，該公司正在考慮採取一項舉措，這很可能是迪士尼在公司悠久歷史中承擔最大風險，並可能疏遠該公司一些最重要客戶。值得冒險嗎？
擴大品牌
迪士尼正在考慮擴大旗艦串流媒體服務Disney+的節目目錄，以包括更多成人內容。據報導，此事引起了老鼠之家高層的激烈辯論，據報導，行政總裁Bob Chapek正在推動平台上前衛內容，而董事長兼前行政總裁Bob Iger認為該公司應該堅持其歷史悠久戰略。
到目前為止，Disney+上家庭友好票價和 Hulu 上面向成人節目之間已經有了明確的界限。Chapek 認為，Disney+ 需要擴展內容庫以吸引更多、更多樣化（閱讀“成人”）觀眾，否則可能會錯失未來增長，並將觀眾拱手讓給Netflix或Amazon Prime Video 等公司。
催化劑
迪士尼本月早些時候公佈了第四財季業績，投資者震驚地發現，截至 10 月 2 日的季度，Disney+增長出現放緩。該公司的同名串流媒體服務在疫情期間提供驚人增長，但在過去三個月僅增加了 210 萬新訂戶。這一消息導致該股暴跌，自消息宣布以來公司價格下跌了近 11%。
雪上加霜的是，迪士尼此前曾表示，由於與疫情相關製作延遲，將推遲原定於 2022 年上映三部漫威電影。包括Doctor Strange in the Multiverse of Madness，Thor：Love and Thunder和Black Panther：Wakanda Forever，將分別出現至少兩個月延遲。
值得注意的是，由於漫威電影的相互關聯性，任何一部電影延遲上映都會引起連鎖反應，漫威電影宇宙全涉及統一情節，推遲隨後上映電影，這也意味著推遲向 Disney+上訂閱者發布新遊戲。
毫無疑問，公司旗艦串流媒體服務有持續潛力，是投資者最感興奮，一直是該公司近年來股價上升主要驅動力。2016 年至 2018 年期間，迪士尼股票於區間波動，並且在這三年中基本持平。然而，最初對迪士尼品牌的串流媒體平台潛力帶來新興奮，以及該服務的早期成功，共同推動迪士尼股價自 2019 年初以來上漲了 200% 以上。
迪士尼前衛的一面
在前行政總Bob Iger領導下，迪士尼從未偏離使公司家喻戶曉的家庭友好願景。Iger在 2006 年收購了Pixar Studios，繼承了公司傳統。即使在迪士尼分別於 2009 年和 2012 年將漫威和盧卡斯影業品牌納入旗下後，他們的大片也從未獲得超過 PG-13 評級。
這一天的到來似乎是不可避免的。當迪斯尼收購Fox的一些資產時，似乎寫在牆上。Fox帶來的電影和電視工作室以製作更前衛、黑暗和更面向成人的內容而聞名，這在Fox的各種媒體資產中都很明顯。
FX 有線網絡的《美國恐怖故事》受到了粉絲喜愛——現在已經是第 10 季了。20世紀Fox電影製片廠憑藉漫威故事《死侍》和《Logan》獲得了巨大票房。甚至該公司的廣播網絡也以推出《Simpsons》和《Family Guy》等不敬的戲種而聞名。
計算的風險
Disney+和公司本身是否會忠於公司家庭友好根源，還是擁抱更黑暗、更前衛的未來，還有待觀察。Chapek可能是對的。除非該公司向 Disney+ 添加更多面向成人內容，否則可能會將沒有孩子的成年觀眾流失到其他平台，在這些平台上他們可以獲得成人串流媒體服務。
也就是說，Chapek可能會承擔公司歷史上最大風險，並有可能疏遠了作為迪士尼核心客戶的消費者。
答案可能介乎於兩者之間。雖然迪士尼保持家庭友好的形像很重要，但公司與觀眾一起擴張和成長也很重要。鑑於該公司近 100 年成功歷史，有很多理由相信迪士尼會很好。
作者:Danny Vena
編輯:Mark
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