雅虎香港財經 亞馬遜的視頻遊戲業務又一次遭受大挫折
亞馬遜（Amazon）（NASDAQ：AMZN）最近取消了魔界（Lord of the Rings）視頻遊戲，該遊戲旨在成為免費的大型多人線上角色遊戲（massively multiplayer online role-playing game）（MMORPG）。
亞馬遜最初與中國遊戲開發商-樂遊科技（SEHK：1098）合作，於兩年前開發了該遊戲。然而，去年12月，中國科技巨頭-騰訊（SEHK:700）以15億美元的價格收購了樂遊，據報導引發了合同糾紛，導致遊戲被取消。
讓我們看看為什麼亞馬遜要發佈Lord of the Rings遊戲，為什麼要取消該項目，以及這種挫折對公司發展遊戲業務野心意味著什麼。
九年來沒有任何轟動一時遊戲
亞馬遜於2012年成立了Amazon Game Studios，以開發適用於Amazon App Store的遊戲。2014年，該部門在購買Double Helix Games時，並僱用了一批行內資深人士後，將業務擴展到PC遊戲市場。同年，它還收購了頂級遊戲串流媒體平台Twitch。
2016年，Amazon Game Studios在TwitchCon上發佈了三款高預算遊戲：Breakaway、Crucible和New World。但是它在2018年取消了Breakaway ，然後在去年砍掉了Crucible 。
New World是一種MMORPG遊戲，可讓玩家身處一個1600年代以英屬美國殖民為主的幻想世界，但由於批評家們對該遊戲過時圖像和有爭議的主題不屑一顧，因此一再被推遲。亞馬遜仍計畫在今年8月發佈New World，但它可能很難在擁擠的MMORPG市場中脫穎而出。
亞馬遜與樂游於「魔界」合作夥伴關係，反映可承受比第一方嘗試更低的風險。Amazon Game Studios在2019年還解雇了數十名開發人員，並廢棄了幾款未經宣佈遊戲，因此它可能不再有資源，以創建如此龐大遊戲。
但是，騰訊似乎對樂遊與亞馬遜達成交易並不滿意。合作關係的細節尚未公開，但騰訊可能希望獲得更大利潤或發行權。
亞馬遜於2018年底以2.5億美元價格購買了「魔界」版權，並打算將它用作線上遊戲，以補充即將在Amazon Prime Video推出五季串流內容系列。亞馬遜放棄遊戲決定可能會削弱這種促銷手段。
未來發展喜憂參半
Twitch原本打算成為亞馬遜遊戲生態系統的基石，但它仍然面臨著來自Alphabet 的YouTube遊戲和Facebook 遊戲的激烈競爭。
亞馬遜沒有披露Twitch的財務指標，但The Information聲稱，它未能實現2019年廣告收入達5億至6億美元目標。那僅佔當年亞馬遜收入約0.2％。
亞馬遜最近還推出了雲遊戲平台Luna，可與Google的Stadia、微軟（NASDAQ：MSFT ）Xbox Cloud Gaming和其他類似平台競爭。
從理論上講，Luna可以連接到Twitch的視頻和Amazon Game Studios其他專案，以創建一個無縫遊戲生態系統。但實際上，這些平台被劃分為多個單獨孤島，這些孤島可能會相互衝突。
Andy Jassy將於今年晚些時候接替貝索斯（Jeff Bezos）成為亞馬遜的新行政總裁。他最近表示，該公司將繼續擴大視頻遊戲業務。Amazon Game Studios最近還在Ubisoft 豐富經驗者領導下在蒙特利爾開設了一個新工作室，因此，它不會很快退出遊戲市場。
Amazon Prime的必要擴展？
亞馬遜的遊戲業務本身並沒有產生太多收入。但是，它仍然認為遊戲是Amazon Prime的必要擴展，Amazon Prime最近在全世界擁有超過了2億個全球用戶，並將使用者鎖定在公司電子商務和數位生態系統中。
Amazon Prime已經為訂戶提供購物折扣、免費送貨選項、免費流音樂和視頻、雲存儲、電子書以及其他數位特權。Prime會員還可以進入Prime Gaming，Prime Gaming為訂戶提供Twitch高級會藉、免費遊戲和免費app內戰利品。
通過提供更多原創遊戲、遊戲內內容，以及進入更多Luna頻道，以增強Prime遊戲，可以使Amazon Prime訂閱更具吸引力。它還可能使亞馬遜能夠挑戰其他以訂閱為基礎的遊戲服務，例如微軟的Xbox Game Pass和Electronic Arts’（NASDAQ：EA ）Origin Access。
但是，要使所有這些事情發生，亞馬遜需要打破自己孤島，簡化遊戲業務，並找出如何挑戰微軟和EA等根深蒂固的市場領導者。如果它不能在不久將來完成這些任務，該部門可能繼續取消或推遲公司遊戲。
編輯:Cyrus
相關
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。 HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)
