【商品新知】「M」記Logo為何是黃色而非紅色?顏色能夠影響客人心理

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你是否有想像過,如果「M」記的黃色「M」字變成紅色,Starbucks的Logo變成藍色?可口可樂是紅色的,而Twitter是藍色的,這不是一個巧合,根據一項研究顯示,一個人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察,有62%評估感受都是來自於顏色。所以,顏色對於客人對產品以及品牌的第一印象有重要作用。

在顏色心理學中:

黃色代表樂觀、溫暖、清晰,該顏色可以喚起客人積極樂觀的情緒,所以「M」記會使用黃色。
橙色代表友好、歡樂、可信賴,此外還有研究指出,較深的橙色以吸引高檔市場(如,Hermes),較亮的橙色則吸引年輕人。
紅色代表熱血、興奮、充滿力量,不過它也有警告的意味。
紫色代表創意、智慧、神秘感,在日本王室中亦經常使用紫色。
綠色代表平靜、環保、生命力,常被用於天然、有機產品或醫療產品上。
藍色代表可信、強大、未來性,因此有不少金融機構也喜歡使用藍色。
灰色代表自然、冷靜、奢華。
彩色則代表娛樂性、多元化。

不過,顏色是不局限於某一個行業,在訂立品牌顏色時除了配合產品/公司文化,還要考慮文化差異以及主要競爭對手。就好像可口可樂和百事可樂這兩個競爭超過百年的飲料公司,他們各自品牌顏色剛好是對比強烈的紅色和藍色,既凸顯公司特色,又不會令消費者困惑。

編輯/製圖:Business Digest

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