雅虎香港財經 Facebook季績：3個值得關注的指標
要點
投資者應該期望日活躍用戶高於雙位數增長。
收入有望飆升。
社交網絡能否保持其不斷擴大的營業利潤率的勢頭？
隨著收益季節即將來臨，投資者開始決定他們想要查看哪些公司的報告的好時機。本月我將關注的一隻股票是社交網路巨頭Facebook(NASDAQ：FB)。由於華爾街日報的負面新聞，以及成長型股票的整體挑戰期，這家科技巨頭的股價在過去一個月下跌14%以上。
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由於媒體如此關注，並考慮到該股最近的暴跌，許多人可能會密切關注該社交網路的收益報告。以下是報告發佈時值得檢查的三個指標。
1.每日活躍用戶
與往常一樣，投資者應該尋找強大的季度用戶參與度指標。衡量公司保持用戶參與度的能力的最佳用戶指標之一是，整個應用系列中獨特的每日活躍用戶：Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。Facebook將此指標稱為其家庭日常活躍人數(DAP)。
該指標在第二季度為27.6億，同比增長12%。投資者應該在這重要指標中尋找輕微的環比增長和類似的同比增長率。由於使用者是Facebook商業模式的命脈，因此該指標的同比增長率的任何連續下降或顯著放緩，都可能是一個值得仔細研究的問題。
2.收入增長
該公司發佈強勁的收入增長率應該不會有任何問題。第二季度收入同比增長 56%，因為該公司與去年同期的一個簡單比較相反，當時許多行銷人員暫停或減少廣告支出。但預計第三季度勢頭將持續——只是增長速度較慢但非常強勁。
分析師平均預計Facebook第三季度的收入將達到295億美元，高於去年同期的215億美元，相當於大約37%的增長。
3.費用指引
最近，Facebook一直受益於顯著的運營槓桿，例如其第二季度的營業利潤率為驚人的43%，高於去年同期的32%。這有助淨收入翻了一番多，從52億美元增加到104億美元。
然而，為了使公司的營業利潤率保持增長，它需要繼續控制支出佔收入的百分比。這就是為什麼投資者應該檢查公司對2021年全年費用的指導。此前，管理層表示，預計今年的總支出將在700億至730億美元之間。
Facebook首席財務官Dave Wehner在公司的第二季度財報電話會議表示：「費用的同比增長，主要是由對技術和產品人才、基礎設施和消費者硬體相關成本的投資推動的。」當然，投資者應該注意到，費用增長可能高於預期。畢竟，管理層還在第二季度財報電話會議表示，其費用增長反映了公司「在我們在產品組合中，看到引人注目的長期增長機會之前進行投資的努力。」
Facebook會保持這種支出前景嗎？還是會改變？如果它確實發生了變化，投資者應該查看收益電話以找出原因。Facebook在10月25日星期一收市後報告業績。
作者 : Daniel Sparks
編輯: Sonne
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