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【財經短打】蘋果高價策略難攻新興市場
蘋果公司近期「屋漏偏逢連夜雨」，除了先後在中國及德國被頒令禁售多款iPhone之外，之前又再下調上季的盈利預測，近日市場消息再傳出，蘋果將三款新iPhone於首季的產量大削一成，令投資者愈來愈擔心其前景。蘋果表明未來希望押注印度市場，但其高售價策略，在消費力仍低的新興國家是否行得通，正是問題所在。
市場消息指，Apple於去年底開始要求供應商將新iPhone於今年首季的產量降低，由原來預測的四千七百萬至四千八百萬部，減少至約四千萬至四千三百萬部，並已屬近兩個月以來第二度下調產量；是次涉及手機型號包括iPhone XS Max、XS和XR，各供應商的修訂水平都不同。蘋果公司上週才變相發表盈警，下調上財季收入預測，主要由於大中華地區表現較預期更疲弱，以及iPhone用戶升級低於預期等。
面對種種負面消息，蘋果行政總裁庫克仍然信心十足，他在接受外媒訪問時表示，市場低估了Apple的「持續增長生態系統」，而該公司的健康狀況更從未像現在這樣好。他表示，該公司用戶在過去十二個月增加了一億，而去年下半年中國市場放緩，是剛好中美貿易緊張局勢加劇，相信下滑將是暫時性。
庫克又強調，該公司不準備推出廉價產品，目前正押注印度市場，未來會投入更多，包括在當地開設店舖等。蘋果公司本週在監管文件披露，庫克在截至去年九月底的財年中，獲得多達一千二百萬美元的獎金，屬他有史以來最豐厚的年度獎金，加上三百萬美元人工，以及十年股票獎勵計畫可以取得到一億二千一百萬美元股票，庫克總收入達一億三千六百萬美元。
雖然蘋果想押注印度市場，但自iPhone X之後，蘋果的手機價售已上張至約一千美元以上的水平，就算新興國家經濟增長加速，但以現時的購買力計，根本難以承擔，蘋果是否難靠新興市場翻身，令人十分懷疑。
《ＣＮＢＣ》統計蘋果在中國以外的亞洲地區表現，發現該公司的產品銷量，與經濟增長根本無必然關係，若以國家細分，會發現蘋果產品在日本、韓國及新加坡銷售較佳，但東南亞其他國家以及印度，銷情就較差。《ＣＮＢＣ》的結論是，蘋果在成熟且富有的國家銷情較佳，在經濟快速發展，但人均財富仍然較低的國家，銷情就不理想。
ＩＤＣ於去年第三季的報告中指出，蘋果iPhone於印度的市佔率只有百分之一，印度的iPhone平均售價為七百四十一美元，遠遠高於全國智能手機平均售價的一百五十五美元。蘋果目前主力推出高端機，根本無法打入經濟快速增長但人均財富較低的市場，亦正好反映蘋果正錯失新興市場的機遇。
撰文︰伍逸華
