雅虎香港財經 為什麼Netflix投資者對 “魷魚遊戲”如此興奮
要點
“魷魚遊戲” 已經超過” Bridgerton “, 成為Netflix有史以來最受歡迎新系列。
它成功展示了串流媒體平台的威力，使一個系列節目大受歡迎。
Netflix可以輕鬆地使用其他新內容重複此成功過程。
全世界超過1.11億個家庭已在上個月觀看了Netflix（NASDAQ：NFLX）新上映的反烏托邦式韓國戲劇《魷魚遊戲》（Squid Game）。這使得它成為迄今為止，在該公司串流媒體服務上最受歡迎系列，在首四周打敗了觀看Bridgerton的8200萬家庭用戶紀錄。Netflix甚至沒有等待整整28天來，就已宣佈有關收視率數字。
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與此同時，隨著圍繞該系列的熱議繼續升溫，Netflix的股價也不斷上漲。分析師甚至至少部分，是基於該節目受歡迎程度，而對該股進行升級。這是因為《魷魚遊戲》進一步證明了Netflix的競爭優勢是可行的，有關影響應該體現在盈利業績中。
魷魚遊戲的成功是不可避免的
隨著國際受眾增長，Netflix在本地語言內容方面的投資越來越多。這是有效的花錢方式和增加國外市場使用者的方法。雖然這些系列和電影主要面向本地觀眾，但Netflix看到它們獲得吸引力時，能夠幫助他們找到全球觀眾。
Netflix能夠提升節目知名度的第一個槓桿是內容推薦演算法，該演算法根據與你有類似個人資料背景的觀眾在看什麼，突出顯示了期望你最喜歡的內容。這可能包括將標題推至選框，當你首次在連接電視設備、電腦或移動設備，並推出Netflix時，該標題可能會自動播放預告片。內置看板是一個極其寶貴的行銷空間。
其次，Netflix的行銷團隊非常善於將標題推入媒體，讓人們談論它們。該公司對於一系列內容可能會受歡迎而進行評論，幾乎可以成為自我實現的預言。一個例子：行政總裁Ted Sarandos說，《魷魚遊戲》在發行一周後就取得了非常好的早期效果，並暗示它可能成為Netflix有史以來最受歡迎系列節目。當媒體得知這個故事時，媒體為這個系列增光了，這説明它引起注意並越來越受歡迎。
事實上，全世界超過1億個家庭都看過同一個節目，這對Netflix的投資者來說並不奇怪。這是一個非英語節目也不應該是一個驚喜。如果不是《魷魚遊戲》，那將會是另外一套節目內容帶來成功。
也就是說， Netflix可以且將會再次這樣做。
重複魷魚遊戲公式
《魷魚遊戲》的成功最令人鼓舞的可能是它不基於任何預先存在的知識財產權。它也不是基於有任何好萊塢大品牌附加到該項目。雖然其他媒體公司，如迪士尼（Disney）（NYSE：DIS）正在花費大量資金獲得熱門特許經營權或簽下大牌演員，但Netflix已經成功地在沒有這兩種情況下製作了熱門影片。
這使得《魷魚遊戲》的成功比從購買已經流行兼有限的內容，更容易重複，而且便宜得多。迪士尼的特許經營電影製作成本高達數億美元，每集在迪士尼系列中花費高達2500萬美元。整個劇集季度的《魷魚遊戲》只花費了2100萬美元。
這就是說，Netflix的點擊率可能比迪士尼低得多。但是，當它真的擊中，它可以更有效地吸引新的訂戶到平台，因為它創造了一些真正新東西，是人們想要的。迪士尼在註冊了超過1億Disney+用戶後，現在面臨的挑戰之一是，就是如何吸引更多通常對公司主要特許經營權不感興趣的用戶。
投資者對《魷魚遊戲》的成功可能對Netflix第四季度用戶增長產生影響，感到興奮。但他們也應該對《魷魚遊戲》的成功所展示Netflix模式，在未來提供更多點擊率大熱內容的潛力，亦應感興奮。
作者:Adam Levy
編輯:Mark
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