雅虎香港財經 騰訊要被迫於硬碰的一個市場爭奪者
提到騰訊控股有限公司 (SEHK: 700)，大部分投資者都會想到社交網絡和微信，畢竟，每月有超過12億人使用該項聊天服務。
然而，雖然微信用戶眾多，在撇除與社交網絡相關的網上廣告銷售後，騰訊的遊戲分部表現更為出眾。
在2020年首季，騰訊網絡遊戲業務的銷售佔比達到35%，社交網絡業務的佔比只有23%（不計及較小型的「其他」銷售）。
由於擁有不少用戶和良好的執行能力，多年來騰訊一直是中國遊戲製造商龍頭。
話雖如此，在有關行業中，經營TikTok和抖音的字節跳動快將為騰訊帶來挑戰，對騰訊股東來說未必是好消息。
在本文中，筆者將為大家介紹應該注意的事項。
字節跳動
字節跳動旗下各項應用程式的每月活躍用戶約達15億名，公司迅速成為了騰訊的最大威脅。
字節跳動的短片應用程式於中國和海外分別稱為抖音和TikTok，兩款產品均日益普及。根據Sensor Tower的資料，截至目前，TikTok和抖音的總下載量突破20億次。
隨著字節跳動的短片應用程式受到歡迎，很多騰訊的用戶轉投該公司的各項程式，導致騰訊旗下微信的使用量減少。
除了吸引騰訊的潛在用戶更常使用服務外，字節跳動還打算複製騰訊的賺錢策略，為用戶同時提供遊戲和大熱社交媒體應用程式。
擴展遊戲業務的理由
透過加強發展遊戲業務，字節跳動能達成多個目標。
首先，公司提供毋須下載，即可於超級應用程式抖音上運行的小遊戲，有助留住客戶。
第二，不少玩家會花多年時間玩同一款網上遊戲，並在遊戲內購買物品和消費，故此網上遊戲能產生更多經常性收益。
第三，在小美斗地主等多款遊戲中，玩家可以觀看廣告來換取遊戲內的獎勵，換言之，遊戲產品有利字節跳動的廣告銷售業務。
最後，字節跳動能借助遊戲產品發展更多銷售渠道，藉此在最終首次公開招股時吸引投資者注意。
投放資源及取得成果
字節跳動大舉投資遊戲業務。
根據彭博的資料，字節跳動的自家遊戲分部僱員人數已經突破1,000名。過去，公司還收購了多間小型獨立遊戲製作室以招攬人才，未來亦會沿用有關策略。
至於正在研發的產品方面，字節跳動有多款潛力可觀的內部研發遊戲，以往公司也取得不俗成果。
最近，字節跳動旗下遊戲工作室推出的「我功夫特牛」遊戲廣受日本玩家追捧，在3月更一度成為當地iOS應用程式商店下載量最高的免費遊戲。
為何字節跳動進軍遊戲界會不利於騰訊
在2018年，騰訊股價急跌，原因在於該年中國政府收緊新遊戲審批規定，使得公司的遊戲分部表現轉差。
儘管其後中國政府放寬限制，不過，日後字節跳動將為遊戲界帶來競爭，或會削弱騰訊遊戲業務的利潤率和增長表現，使得有關分部業績再次遜於預期。
幸好，作為更多元化的企業，騰訊還經營雲端和金融科技業務，因此競爭加劇未必會產生嚴重影響。即使新競爭者出現，騰訊的股價仍然具備上升空間。
愚人要點
騰訊擁有多項優勢，但卻面對字節跳動的步步進逼。
字節跳動是有力持續經營的企業，絕非曇花一現，加上坐擁大量用戶，將對騰訊構成重大挑戰。
未來數年，字節跳動的遊戲業務表現將會影響騰訊最主要遊戲分部的銷售增長率。毫無疑問，騰訊將需要不斷推陳出新，才能維持領先地位。
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所提供的資料僅供一般參考之用，不擬提供作為個人投資或理財建議。香港萬里富文章作者Jay Yao並無持有上述任何公司的股份。
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