「成龍魔咒」解除？Shopee泰國虧損多年終盈利

2021年中開始，成龍便出任Shopee代言人

繼早前快手公布業績轉虧為盈後，「成龍魔咒」又多一個「解除」案例。最新報道指出，新加坡電商蝦皮購物(Shopee) ，其泰國Shopee業務經歷了接近10年虧損後，終於首次盈利，而當地的廣告片，正是由成龍代言。

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Shopee泰國反超Lazada

根據報道，Sea Group在泰國的業務中，以Shopee利潤貢獻最大，Shopee泰國去年營收達到217億泰銖（49億港元），同比增長62%，利潤高達23.8億泰銖（5.4億港元），相對2021年Shopee泰國虧損達到49億泰銖，已經連續虧損多年。

除了首次盈利外，去年Shopee營收，更首次反超前在泰國電商平台排第一的Lazada。

據了解，2021年中開始，成龍便出任Shopee代言人（endorser），同年9月9日的與11月11日的超級購物日，均有成龍主演的廣告影片，其中一條內容講述成龍「一揪四」，靠Shopee購物App的現金回贈做「武器」擊退對手。

該廣告播出後，當年引起廣告界迴響，媒體投資分析公司專家顧問Richard Bleasdale在Linkedln發表意見，表示「無言以對」，認為廣告拍得很差，有行內人士留言成龍應該可以「演出更多動作」。

成龍進駐快手平台，擔任「快手溫暖大使」，早前快手終於轉虧為盈

「成龍魔咒」已鬆綁？

翻查資料，「成龍魔咒」是過去市場的現象歸納，由於成龍知名度高，每當由他所代言的品牌或產品出現經營問題，例如小霸王、愛多VCD、霸王等等，均被扯上「魔咒」；例如早年成龍代言過Caddy（開迪），該車型後來因市場表現不佳而停產，又例如早年成龍進駐快手平台，擔任「快手溫暖大使」後，快手也一度因勁蝕780億而在虧損榜排全國首位。而近月由成龍親自主演的電影《龍馬精神》，上映後票房和口碑也不佳，內地《豆瓣》評分只有5.7，至今票房只有2.11億人民幣。

成龍代言過Caddy（開迪），該車型後來因市場表現不佳而停產

Shopee轉虧為盈，實際上有賴於減少盲目擴張而投入的補貼預算，成功嚴控成本，不過從Shopee和快手的確反映出，成龍代言的成效似乎也出現轉機。