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【侮辱烈士】中國責令抖音等影片播放平台暫停投放廣告

字節跳動參展上月在北京舉行的中國國際軟體展。監管部門加大對該公司旗下短影片應用抖音的管控。 圖片來源:REUTERS

一款名為「抖音」的應用程式在中國吸納了數百萬名粉絲,該應用程式提供15秒音樂短片奉播放服務,平台上有對口型表演的青少年,有寵物,還有炫耀名牌服飾的時尚達人。

抖音用戶們發現近日該平台上的廣告不見了。中國監管部門已下令抖音母公司北京字節跳動科技有限公司(Beijing Bytedance Technology Co.)無限期停止投放廣告(註:抖音據報已全面恢復廣告業務)。中國官員表示,抖音平台上一款搜索引擎廣告出現了對抗美援朝烈士邱少雲不敬的內容。

分析師表示短影片應用程式突然火爆,導致用戶在微信(WeChat)等競爭性應用程式上花費的時間增長放緩。一名分析師估計,廣告禁令可能導致字節跳動每日損失多達人民幣1,000萬元(約合150萬美元)的收入。China Market Research Group高級分析師Ben Cavender說:「這裏的機會比其他地方多,但風險也更大。」

北京市網信辦沒有回覆記者的查詢。該部門在一則聲明中表示,字節跳動等五間公司平台上的廣告中出現侮辱英烈內容,已責令這些公司整改,暫停廣告業務。這份聲明沒有進一步詳述,不過根據一條新的法律,對中國的英雄烈士不敬屬於違法犯罪。北京市網信辦表示,有關部門正在對包括上述搜索引擎在內的五間公司依法查處,處罰結果將在適當時候公布。

這並非字節跳動第一次受到監管部門調查。6月份,該公司人氣頗高的新聞應用程式「今日頭條」受到調查,原因是其網站上發布了一段涉嫌侮辱另一位英烈的漫畫影片。4月份,中國監管部門以含有色情內容為由,永久性地關閉了該公司的笑話應用程式。

Ben Cavender表示字節跳動試圖前衛一點,提供一個自我表達的平台,這是一個敏感問題。他還說,很容易就過界了,正因為如此,政府正在對其進行更加嚴格的監督。字節跳動對此未有回應。這間位於北京的公司去年收購了美國人氣頗高的對口型唱歌應用程式Musical.ly Inc.。字節跳動是一間非上市公司,估值為300億美元。

粉絲表示抖音影片令人上癮,能讓人一窺他人的生活、分享笑話,或學習如何弄頭髮。抖音影片長度通常為10至15秒。江蘇南通的一位35歲化妝品銷售員Xiao Li說,她從早到晚刷抖音。她還說,不管什麼時候,只要一有空就打開抖音瀏覽。抖音上的廣告通常是推銷影片遊戲等產品的獨立短影片。

字節跳動位於北京的總部。公司旗下產品包括熱門應用今日頭條,以及短影片網站抖音、火山和西瓜。 圖片來源: GIULIA MARCHI/BLOOMBERG NEWS

研究機構QuestMobile指出抖音是今年前五個月中國下載量最大的短片應用程式,下載量接近5.01億次。排在第二位的是快手,下載量為2.79億次,遠低於抖音。分析人士認為抖音吸引了大城市中受過良好教育的年輕用戶群,這得力於抖音時尚的營銷以及推送用戶感興趣內容的演算法。

市場研究機構QuestMobile的最新估測顯示,中國用戶4月份花在這些短影片應用程式上的時間佔上網總時間的比例超過7%,較上年同期的1.6%大幅上升。分析人士表示這或許有助解釋中國用戶4月份在騰訊旗下微信上所花費時間比例從上年同期的26.6%降至不到25%。中國網民的總上網時間延長了,因此在微信上花費的絕對時間有小量增加,但增幅遠低於花在短影片上的時間。

隨着中國智能手機銷量增長放緩,科技公司越來越依靠爭奪其他應用程式的用戶,而非吸引新用戶。弘亞世紀(Pacific Epoch)數碼媒體分析師Canaan Guo指出,字節跳動對微信的挑戰越來越大。字節調動旗下產品包括今日頭條、抖音以及火山小影片和西瓜小影片等其他短影片應用程式。

Canaan Guo表示,2018年第一季度,字節跳動旗下所有應用程式實現的廣告收入較微信多出逾50%。他說:「字節跳動的市場份額在增加,騰訊的市場份額在下降。」騰訊對此未有回應。騰訊正在力推自家短影片應用程式微視,亦在競爭對手快手中持股,分析人士表示,快手對小城市和農村地區的用戶更有吸引力。

騰訊和字節跳動已多次高調開戰。上次交鋒發生在上個月,當時字節跳動起訴騰訊,指對方故意屏蔽用戶分享的抖音鏈接。字節跳動提出了人民幣9,000萬元(合1,400萬美元)的索賠額。騰訊對字節跳動針對其提起的訴訟未有回應。

短片在美國也開始流行,但不及在中國火爆。WalktheChat是幫助外國公司在中國運用社交媒體的顧問機構,其聯合創始人Thomas Graziani表示,短片獨特的魅力在於能夠讓中國的用戶一窺從未見過的世界。

他表示:「中國在內容消費方面肯定還是有一些雄心和抱負的。小城市裡的人開始發現那些生活在國外或大城市的人的生活,而這些人的生活方式是他們無法直接接觸到的。」

撰文:  Shan Li / Liza Lin

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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