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【用家夠忠心】投資者寄望蘋果新款 iPhone 可以賣得更貴

一年前,蘋果CEO庫克在一個活動上手持蘋果新品iPhone X。 圖片來源:JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES

蘋果公司(Apple Inc., AAPL)的新品發布對其忠粉而言很像是一次宗教體驗。這是件好事,因為這家iPhone生產商需要繼續用更高的產品價格來考驗粉絲的忠誠度。

預計蘋果公司會在周三的新品發布會上推出三款新iPhone。分析人士認為,其中一款iPhone會是去年推出的高價iPhone X的升級版,還有一款會是iPhone X的大屏幕版。預計蘋果還將推出一款配備較入門的LED顯示屏的iPhone。蘋果新款iPhone通常會在每年9月底上市銷售,即公司財年即將結束之際。

在這些新設備面世前,蘋果公司取得了相當驚人的成就。在基本已經發展成熟的智能手機市場上,這家全球市值最高的公司成功地從其現有客戶那裡賺到了更多的錢。在截至6月底的九個月,蘋果iPhone銷量略低於1.7億部,與上年同期基本持平,但同期iPhone的銷售收入同比上升15%,達到1,295億美元。這可歸功於iPhone整體售價提高以及起售價接近1,000美元的iPhone X的推出。

但即使對蘋果及其忠實的粉絲而言,推銷更貴的東西似乎亦有其局限性。蘋果公司沒有披露具體型號的銷量,但據Visible Alpha估計,分析師認為在最近九個月,iPhone X銷量約佔iPhone整體銷量的30%。這低於特定周期中蘋果公司最新款手機的銷售佔比。前一年iPhone 7在同一時間框架中的銷量佔比約為70%。對手三星电子(Samsung)在最近的業績報告中指出,三星較高價格的智能手機遇到了市場阻力。

因此蘋果超高端手機的利潤可能只有那麼多。這意味着該公司還需要上調其較便宜機型的價格。高盛(Goldman Sachs)的Rod Hall預計,周三(2018年10月12日)發布的較低端iPhone的起價在800-850美元,因為他認為,維持iPhone 8目前699美元的售價將損害蘋果公司2019財年的利潤。

常識告訴我們,加價會導致顧客流失。但發達市場消費者已經顯示出一種傾向,即他們忠實於自己選擇的平台。國際數據公司(IDC)的數據顯示,過去五年,蘋果公司在全球智能手機市場的平均份額穩定在15%左右。美國經濟強勁也有助於蘋果公司的定價策略,目前美國消費者信心觸及近18年來最高水平。

因此,蘋果公司的大部分客戶都會留下來。由於預計未來兩年iPhone將佔到蘋果業務的60%以上,因此該公司面臨的挑戰是讓足夠多的蘋果消費者購買高端設備以維持整體增速。蘋果公司市值目前已達到一萬億美元,預期市盈率接近17倍,為近八年來最高水平。如果iPhone消費者不繼續升級,那麼投資者將面臨一些風險。

撰文:Dan Gallagher

(本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

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