【胡思胡想】阿里騰訊之成功核心 (胡孟青)
一年一度的光棍節在熱鬧聲中結束,一年又一年的紀錄創造,由純粹搞熱鬧,到連外國大品牌也要主動拉攏。內地網民形容得相當貼切:上帝已經擋不住馬雲了!
銷售紀錄非真意
今年,雙11合共錄得1,682億人民幣成交額,所寄出的貨品,涉及數以億計,而透過支付寶完成支付交易宗數達14.8億宗,按年多41%。如果以內地總人數計算的人均消費,實屬相當之可觀,而每個中國人平均都會透過支付寶交易多於一次。
或者,馬雲說得對,光棍節或雙11,為的不是賺錢,而是為阿里巴巴帶來技術、物流、平台及人材的提升。說得白一點,雙11大收旺場,消費額數字僅僅作為顯眼的標題數字,實際上是為阿里巴巴展示實力的一個重大日子,而這些實力包括了公關實力、動員實力、及技術提升實力。尤其是今年,阿里將人工智能,及更廣泛使用大數據方面融入平台上,在國際上獲一定口碑,連亞馬遜也要避忌三分。
跟內地朋友稍為閒談了一下,他們近年對大數據談得特別多,各行各業都在談大數據,上至官場、下至市民,事關內地人已經建立了一種大數據精神,得大數據就得天下、值千金吧。以雙11為例,三扒兩撥已經可以在短短時間,找出今年購物節期間消費力最多的省市、最受歡迎的貨物品種及品牌,甚至由省市、年齡、到性別劃分,一併齊全。某程度上,雙11就形同是一個年度搜羅大數據的大節日。
人多錢多名氣高
2009年提議舉辦光棍節是阿里首席執行官張勇,他形容這是中國展示消費實力的最好窗口。副主席蔡祟信更坦白或具備野心,再次強調阿里目標是成為全球第五大經濟體,最少服務20億消費者。正因如此,阿里毫不諱言,一定會再於海外推出類似購物節,將它們形容為商業的奧林匹克愈搞愈大。
阿里巴巴好、馬雲也好,不能否認是中國公關能力的展示。一場原本是以鬥減價作招徠的購物日,斷估他們發夢也沒有想過,會成為全球爭相報道的盛事,國際品牌由一笑置之,變為主動爭取參與。人多、金額多,造就了知名度,再次說明,阿里或騰訊(00700)之所以成功,核心在內是中國夠多人。
作者:胡孟青
獨立財經評論員,人稱青姐。從事金融業工作十餘載,先後於證券行、銀行等機構任職,近年自立門戶,以獨立身份論股市談投資,以觀點獨到、作風辛辣見稱。她對弱小散戶苦口婆心,對無良大戶卻口誅筆伐,亦為投資者所津津樂道。