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【財經追擊】《光榮使命》內測 手遊旋風再起

【財經追擊】《光榮使命》內測 手遊旋風再起

手遊市場潮流轉變得甚快,從之前大行其道的休閒遊戲,一下子已跳到軍備類「大逃殺」之列。內地三大手遊商小米、網易及騰訊(00700)相繼推出此類遊戲,騰訊即將正式發布的《光榮使命》,預約數字更高達三千萬,為中國掀起新一輪的手遊大戰,為市場帶來以億計的新商機。

股王騰訊近期氣勢如虹,市值升破四萬億元,第三季好業績成為最大動力之外,其最大的殺着在於未上架的重量級手遊。騰訊即將首次推出百人對抗的競技射擊手遊《光榮使命:使命行動》,於本週二(二十一日)下午六時開始,進行第一輪的Android版的限量測試,玩家非常踴躍,當日平台預約的總人數已超過三千萬人。是次限量測試開服分三日進行,到週四晚上十一時正式結束。

這個萬眾期待的手遊,市場全線看好,因為這類「大逃殺」式手遊近年在全球掀起熱潮,網易及小米等亦已率先推出類似遊戲,大受內地玩家歡迎,騰訊再加入戰團後,相信會捲起一股「吃雞」爭霸戰,並把已突破千億元人民幣的內地手遊市場推至更高。

內地掀「吃雞」熱

玩家將這類對抗性遊戲統稱為「吃雞」遊戲,是因為一款由韓國Bluehole旗下的PUBG開發及發行的大型多人線上遊戲《絕地求生》(Player Unknown’s Battlegrounds)於內地大受歡迎。遊戲是大逃殺類寫實射擊遊戲,每局遊戲大約有一百名玩家參與,在大型死亡競賽中爭取活至最後,玩家獲勝的話,遊戲顯示「Winner winner, chicken dinner」的字樣,台詞源自美國賭場中賭徒的常用語,而中文版則被翻譯為「大吉大利,晚上吃雞」,所以「吃雞」亦成為了大逃殺遊戲的統稱。

雖然騰訊屬較遲推出「吃雞」遊戲的手遊商,但以預約數字來看,騰訊的表現大有機會超越同行,所以亦已打定如意算盤,推出更多「吃雞」遊戲。騰訊管理層上週於業績電話會議上已表示,準備推出一系列大逃殺遊戲,部分代理、部分自行開發,以切合不同玩家需求。

騰訊的《光榮使命》被不少網民認為與韓國遊戲開發商Bluehole的《絕地求生》相似,較早前亦傳出騰訊有意斥七百億韓圜收購Bluehole的百分之五股權,而騰訊管理層已表明,未來希望與大逃殺遊戲的現有開發商合作。

上週騰訊公布第三季度業績,收入及盈利均超預期,正是由手遊帶動。騰訊第三季收入按年升六成至六百五十二億元(人民幣.下同),純利更勁升近七成至一百八十億元,按非通用會計準則(Non-GAAP)計純利亦按年增長百分之四十五至一百七十億元。

競技動作受歡迎

多項收入當中,以手遊的增速最快,按年大升百分之八十四至一百八十二億人民幣,已遠超電腦遊戲的一百四十六億元,最大的增長動力來自在線戰術競技遊戲《王者榮耀》及動作類遊戲《魂鬥羅:歸來》等。

雖然近年騰訊積極發展旗下微信的金融服務,但由於業務仍在擴張期,短期內難支撐大局,手遊便成為騰訊最強的現金牛,騰訊亦計畫靠手遊強攻海外市場。《王者榮耀》現時的日活躍用戶為五千萬,與全球暢銷遊戲《Candy Crush Saga》處在同一排位,應用數據提供商App Annie Inc.估計,這款遊戲單在今年第二季度就通過蘋果的中國app store吸金三億七千五百萬美元。

騰訊已是全球估值最高的遊戲公司,但至今尚未有遊戲在美國發布,《王者榮耀》將是騰訊的處女作。為了遊戲更適合海外玩家,外報引述消息報道,騰訊已與DC Comics達成協議,會將《王者榮耀》的中國歷史人物換成漫畫人物,包括蝙蝠俠及和神奇女俠等的漫畫超級英雄,亦會為遊戲起了一個新名「Arena of Valor」,以淡化其中國色彩。

騰訊的手遊很大程度上是依賴國家微信及QQ用戶的支持,但在海外將沒此優勢,若改頭面的《王者榮耀》能成功的話,將為騰訊的海外拓展打下一枝強心針。美國的手遊市場亦非常吸引,收入只是僅次於中國。花旗更估計,騰訊手上是「大把貨」,至少有十款新手機遊戲尚未正式推出市場,當中多款手機遊戲已進入測試階段,未來不愁沒有新遊戲接力。

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開發速度成限制

中國現時為全球最大的電玩遊戲市場,增長速度較全球快,但遊戲開發速度未追得上用家需求,令不少生意流到外人手上。中國遊戲商除了靠雄厚的財力,不斷出海收購之外,加快開發遊戲亦是必行之路。

荷蘭市場研究公司Newzoo早前發表的《全球遊戲市場報告》中預測,今年全球遊戲市場收入將增長到一千零八十九億美元,手遊的收入便達四百六十一億美元,同比增長百分之十九,佔全球遊戲市場總收入的比例的百分之四十二。Newzoo預期,到二年,手遊戲市場收入規模在全球遊戲市場總體收入中的佔比將超過五成。

報告指,中國遊戲市場崛起正是全球手遊市場持續增長的重要推手,今年亞太地區的遊戲收入將達五百一十二億美元,佔全球遊戲市場總收入的百分之四十七,當中中國市場收入就將達二百七十五億美元,佔全球遊戲市場總收入的四分之一,而排在第二位的美國,今年的遊戲市場收入預計為二百五十一億美元。中國手遊市場去年收一百一十二億美元,Newzoo預計今年會升至一百四十六億美元,;增幅高達三成。

《絕地求生》創新猷

中國玩家對新類型的手遊趨之若鶩,亦撐起了海外遊戲商的消費。Steam Spy平台統計,截至今年十月底,韓國的《絕地求生》銷量累計突破二千萬,累計用戶已達二千零八萬人,而活躍玩家人數中,中國玩家就超過六百萬,遠高於排第二位的美國和第三位的韓國,而且增長勢頭強勁。遊久網的資料亦顯示,今年第三季,《中國主播熱度排行榜》中,《絕地求生》的開播數目不斷上升,佔比高達百分之五,與其見生意流到別人手,中國的遊戲商亦大舉將出「吃雞」遊戲,希望搶回生意,亦令大逃殺類遊戲,成為內地網遊的轉捩點

小米於十月底率先推出《小米槍戰》,而網易其後亦推出《荒野行動》和《終結者二:審判日》, 而遊戲推出不久後已有理想成績。根據極光大資料顯示,截至十一月十二日,《荒野行動》安裝量已接近二千五百萬,日活躍用戶數量一千七百五十萬,活躍率近七成;《終結者二:審判日》安裝量亦接近七百五十萬,日活躍用戶數量五百六十萬,活躍率近七成四。遊戲每日的新增用戶亦非常驚人,十一月初計,《荒野行動》日新增用戶數均值為二百萬、《終結者二:審判日》為五十萬、《小米槍戰》亦有十五萬。

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大逃殺遊戲將為中國的手遊市場帶來另一個高潮,預期會谷起整個手遊市場的收入。不過,開發遊戲上亦面對不少困難。因為內地政府一向極為玩家過渡手遊的問題,早前不斷透過官媒發功,批評騰訊的《王者榮耀》荼毒青少年,令騰訊要縮短青少年玩家的上線時間。自《絕地求生》形成熱潮之後,中國廣電總局亦立即透過中國音數協遊戲工委發表聲明,批評遊戲設定偏離道德規範,不利青少年身心健康。 

廣電總局業務主管部門對於《絕地求生》類鼓勵殺戮、單純以殺死其他遊戲玩家扮演的角色為手段實現最終目的的遊戲明確持有否定態度,該類遊戲將難以獲得出版運營許可。中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會建議國內遊戲企業不宜研發、引進此類遊戲,不提倡以測試此類遊戲方式吸引用戶,電競、直播等平台也不應宣傳推廣此類遊戲。

香港或間接受惠

雖然電商暫時不理呼籲,繼續開發此類遊戲,但未來阻力可能更大,香港在此時可以更有效發揮其優勢。去年據矽谷顧問公司Senor Tower剛公布的一六年首季度全球手機遊戲下載榜,排首位的為一隻香港的遊戲《別踩白塊兒二》,更是壓倒第二位的Candy Crush。其實遊戲由小米創辦人雷軍旗下金山軟件(03888的手遊公司獵豹移動推出,但遊戲的註冊地為香港,獵豹移動並特別在香港設立了辦公室,負責推廣、財務、法律以及部分遊戲更新的工作,團隊中既有專業人士,亦有程式員和遊戲人。

此類做法近年愈來愈普遍,因為遊戲在香港開發,在香港報稅,開支較在內地或歐美便宜。第二是在香港註冊的遊戲,未來進軍海外亦較為容易,而香港與深圳只是一河之隔,深圳一直是內地科技重鎮,兩地合作會更加便利。面對中國政府的限制,開發遊戲可能會面對更多關卡,所以將部分開發及工序搬到香港,就可以避開相關審查,香港在這新一輪手遊大戰中,絕對能找到商機。

撰文︰伍逸華