雅虎香港財經 七個令人信服購買Roku並長期持有的理由
投資串流媒體先驅的理有有很多─第5個理由代表了最大的機遇
Roku (NASDAQ:ROKU) 上市已經有兩年多，該公司的市值迅速攀升至130億美元，股價飆升逾360%，即使最近大盤暴跌亦升勢凌厲。然而，收益並非直線上升，投資者期間亦經歷了多日的起跌。
在如此輝煌的漲幅之後，投資者自然會問自己，是否已獲得最好的收益，或是否仍有上升潛力。縱觀行業機遇及該公司近期業績，該股票的增長才剛剛開始。以下是七個最令人信服立即購買Roku並長期持有的理由
1.取消訂閱有線電視的觀眾與日俱增
有些時候幸運比聰明更好，在此情況中，Roku在適當的時間和地點成功掌握大勢。消費者正快速地取消訂閱有線電視。
根據Leichtman Research Group的資料顯示，2019年第三季度，主要付費電視營運商流失了174萬名客戶，創下行業歷史上最大單季流失量。繼2018年流失287萬及2017年流失149萬之後，2019年的總流失量達到462萬（僅三個季度）。
儘管越來越多的消費者取消訂閱有線電視，但這並不意味著他們完全放棄電視。現在，消費者比以往任何時候都更多地採用串流媒體視頻。事實上，根據美國電影協會（MPAA）的數據，去年年初，串流媒體視頻用戶首次超過有線電視用戶。
2.廣告支持的串流媒體正在興起
Netflix、Amazon Prime Video及Hulu這三個付費串流媒體服務長期以來一直是串流媒體的首選平台，但廣告支持服務之間的競爭正在加劇。
Roku在很大程度上適用於不同平台，該平台讓觀眾將付費供應商及廣告支持服務匯聚在易於使用的介面上，此吸引了穩定的用戶流。第四季度，Roku的活躍賬戶基礎攀升至3,690萬戶，同比增長36%，於季內增加活躍賬戶460萬戶。
3.收益正在飆升
與此同時，Roku本季度的收益同比增長49%，達到4.11億美元，較上年同期46%的增長率有所加快。
雖然大多數投資者將Roku視作其串流媒體設備，但該公司按成本或接近成本出售該等設備，以將消費者帶入其生態系統。該公司的大部分收益來自其平台上的廣告，而很多人對此會感到驚訝。此業務分部包括廣告、Roku頻道及其智能電視作業系統（OS），在去年炙手可熱，第四季度同比增長71%，現時佔該公司總收益的63%。
事實上，於2019年，Roku的視頻廣告收入增長了一倍多。
4.如何運作才是最重要
Roku平台為消費者提供上千個串流媒體應用程式的存取權限，該等應用程式可以添加到他們的儀表板中，並根據他們的瀏覽偏好進行定制。雖然該項科技 曾僅限於Roku的同名機頂盒及加密狗，但現在可於越來越多的智能電視中找到。
Roku並沒有採用現有的流動應用程式（很多競爭對手已採用此方式），而是從一開始就為此目的定制一個作業系統（OS）。通過應用其累積的串流媒體知識，該公司在本質上創造了更優質的產品。Roku作業系統現在是越來越多智能電視製造商的首選系統，去年在美國銷售的智能電視中，近三分之一使用了Roku作業系統。
5.國際機遇龐大
目前Roku的大部分收益均來自美國，但該公司已開始將業務轉移到國外。該公司過去主導國內市場的模式非常成功，現時Roku正在擴展，並逐步進入國際市場，且預計該等市場亦同樣有利可圖。
去年年底，Roku開始全球擴展，首先進行合作，在歐洲推出Roku TV，隨後不久又在拉丁美洲採取類似舉措 。這些只是Roku大規模進軍國際的第一步，而全球市場盡在Roku掌握之中。
6.可抗衰退
買入Roku最令人信服的理由之一是，該股票將在很大程度上抵抗衰退。在經濟低迷的情況下，新賬戶的數量可能會放緩，但現有用戶亦不會離開。即使他們取消訂閱一些較昂貴的串流媒體，他們仍會利用Roku介面享用其他媒體。
7.典範轉移
儘管越來越多消費者轉為使用串流媒體，傳統廣播及有線電視廣告跟隨此趨勢的步伐卻很緩慢。現時的估計顯示，去年美國電視廣告支出約700億美元，但其中只有5%用於串流媒體服務。
廣告就是為了吸引目光，隨著越來越多的觀眾轉向廣告支持的串流媒體，廣告商很快就會跟隨此趨勢─這將會對Roku非常有利。
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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
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