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中國摺機市場潛力龐大 蘋果加入爭雄或上演「三國時代」

若然蘋果加入與華為競爭,中國摺機市場或上演「三國時代」
若然蘋果加入與華為競爭,中國摺機市場或上演「三國時代」 (VCG via Getty Images)

摺疊式手機成為近月手機市場新趨勢,早前有外媒報道揭蘋果正在進行有關於螢幕摺疊技術的專利申請,市傳是一款跌落時自動摺疊的iPhone,意味蘋果很快便會加入競爭行列。

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去年中國摺機市場,華為市佔率達到51.3%,品牌認知度達到84%
去年中國摺機市場,華為市佔率達到51.3%,品牌認知度達到84% (Bloomberg via Getty Images)

華為擁中國摺機「半壁江山」

根據iRearch最新布的報告,去年中國橫向摺機市場出貨量達到214萬部,年增長率達到178%,竪向摺機年增長率也達到125%,出貨量149萬部;預計今年整體摺機市場出貨量達到560萬部,增長率53%,預測未來3年均會以雙位數字增幅高速增長。

不過蘋果要跑出並不容易,數據顯示,去年中國摺機市場,華為市佔率達到51.3%,排第二的是市佔率18.8%的三星,排第三的是市佔率8.8%的OPPO,第四是7.7%的小米。蘋果的加入,摺機市場或會重新上演「三國時代」,早已拿下半壁江山的華為有如「魏國」,擁有先行優勢,旗下摺機如雲,去年中國摺機市場銷量TOP5,有3部便是產自華為,華為過去3年於摺機市場的市佔率均過50%的的分割線。華為的創辦人任正非,向來被稱為手機界的「曹操」,目標是「一統天下」,以今年2月的摺機品牌認知度報告顯示,華為的摺機認知度達到84%,幾乎做到天下皆知。

去年的Z Flip3在中國銷售量達到36萬部進入TOP5
去年的Z Flip3在中國銷售量達到36萬部進入TOP5 (AFP via Getty Images)

三星蘋果「英雄所見略同」

而摺機市佔率18.8%、排在第二的三星也不弱,去年的Z Flip3在中國銷售量達到36萬部進入TOP5,品牌認知度也達到63%排在第二。對比華為,三星就更像「東吳」,擁有自身技術優勢,而「少主」李在鎔去年才正式接掌企業,企管作風親民;李在鎔面對如何「守業」,有傳三星廠方或在 2024 重整 Galaxy 產品線,高階機重心轉向摺機,緊跟中國手機市場現況。

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如果蘋果加入摺機市場,好可能就是蜀國,與華為、三星「三分天下」。蘋果只要讓消費者知道「系出同源」,就擁有iPhone品牌的極大優勢。歷史上諸葛亮精於政治多於軍事,而Tim Cook在中國市場也是長袖善舞的類型,由他領導的蘋果,滲透中國消費市場。此外,三星與蘋果的產品線策略類似,三星即將重整產品線,市傳也是因應蘋果推出摺機的策略,媒體報道稱「英雄所見略同」。

橫摺、竪摺手機市場大不同

蘋果屢傳出摺機多年,未來如果要「抗曹」,根據去年的摺機市場份額,可能要先問過OPPO和小米。OPPO與小米的摺機強在定價,去年均價分別6829元和7999元人民幣,摺機知名度方面,小米則遠遠不如OPPO,分別是32.5%與53.5%。如果蘋果最終是以合作的方式進入摺機市場,會不會先與小米在銷售渠道上合作?事實上,小米旗下電商,近年已開始有銷售蘋果旗下產品。

不過上述「三國」只屬附會,詳細市場發展,得從橫摺、竪摺著手,兩者的市場習慣大為不同;現況顯示,橫向摺機受更多年輕消費群青睞,由於價格偏高,消費者多遍佈於高線城市,一線與新一線城市銷售比例達到58.1%,至於竪向摺機則較受下沉市場歡迎,三線或以下城市比例達到36%。所以,如果蘋果出的是竪摺iPhone,可能真的要「入蜀」?市場定位視乎定價,如果比華為12095元人民幣的摺機均價還要昂貴,最後萬多元一部摺機,下沉市場可能就「蜀道難於上青天」了。

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