香港股市 已收市

中國是贏家,但蒙牛是否押錯注?

近年國產乳企動作頻頻,繼伊利獲得2022年北京冬奧會贊助權後,蒙牛旗下的雅士利也成為俄羅斯世界盃官方指定奶粉,目的,就係想「走出去」。

今次蒙牛於世界盃,可謂不遺餘力,除咗投入20億人仔進行立體營銷旗下四大類產品亦取得共享世界盃營銷權;於世界盃64場比賽中,牛有7分鐘場邊廣告時間,早前官方預計會有超過500億人次傳播量。

然大家都知道,簽美斯代言,係另一招更大殺著,讓「球王」於蒙牛嘅草地上奔,係中國人幾咁光彩嘅一件事?

但亦早有市場人士認為,世界盃營銷大戰,要避免自我陶醉,不要以為中國一定是贏家。

以海信為例子,其4月份受惠於世界盃官方贊助商身份,電視的市場零售量和零售額再次佔據第一,但計實際收益,單係世界盃營銷費用,已經係接近海信電器上年9.42億元人仔嘅淨利潤,所謂收益增加,根本係杯水車薪。

況且,今次美斯已經瀕臨出局邊緣,原本大有機會連場的「球王」效應,消失殆盡;往後蒙牛的整個營銷鏈上,缺乏明星加持。如果此時蒙牛才找死敵C朗來賣廣告,肯定所費不貲,二來情況相當尷尬,隨時得失美斯以及其球迷。

此外,事實上自從阿根廷慘食3蛋,中港兩地,均一致負評,甚至有人製作了美斯的落敗原因,就是因為飲了牛奶。

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目前蒙牛股價走橫,形勢尚算不俗,但隨著阿根廷真的出局了,蒙牛要怎樣才可以挽回巨額宣傳投資呢?

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