中國直播帶貨網紅薇婭和李佳琦背後的經紀公司打算上市

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【彭博】-- 隨著直播電商市場競爭加劇,中國兩位最熱門網紅背後的孵化器正在為首次公開募股做準備。

知情人士透露,「口紅一哥」李佳琦背後的上海經紀公司美腕正在招聘一位首席財務官,為可能的美國上市做準備。其中一位知情人士說,合鯨資本和德同資本投資的這家公司考慮上市融資3億美元。

另據知情人士透露,中國第一網紅薇婭所在的杭州謙尋文化也在計畫IPO。這位不願具名的知情人士說,得到馬雲的雲峰基金支持的謙尋文化可能會在海外上市。

直播電商是中國最大、最具活力的互聯網領域之一,這兩個IPO有望進一步刺激這個行業的井噴。阿里巴巴2016年作為營銷工具而開創的直播電商,已經從電視購物的線上版本演變成一個24小時高質量娛樂、滑稽搞笑和促銷噱頭組成的混搭,極具中國特色,每年產生1,490億美元的銷售額。像薇婭和李佳琦這樣的頂級帶貨網紅已經成為名人,擁有數億粉絲,但該行業的財務和業務結構仍處於起步階段。

兩家公司的上市考慮都處於早期階段,並不保證謙尋和美腕會繼續其上市計畫。記者多次向美腕尋求置評,均沒有回應;謙尋則拒絕置評。

薇婭和李佳琦屬於中國最成功的電商網紅,根據艾媒諮詢的數據,他們兩人去年的總銷售額高達530億元人民幣。據說李佳琦曾在短短五分鐘內售出15,000支口紅,而薇婭則幫助寶潔、特斯拉等跨國公司將他們的商品帶到中國消費者面前。她甚至向太空發射了一枚小型火箭——在去年的一次直播中,她幫武漢的航天科工火箭技術有限公司生產賣出了這枚火箭。

隨著競爭加劇,這些公司正在尋求充實資金資源。截至2020年底,中國約有28,000家此類經紀公司,而2015年僅為160家。隨著快手、抖音等短視頻平台崛起,新的網紅層出不窮。甚至像範冰冰這樣曾經紅極一時的影星和小米公司的雷軍這樣的企業高管也轉向直播帶貨方式銷售他們的產品。

中國直播電商的成長也在放緩。根據艾媒諮詢的數據,該行業2020年同比成長 122%,但今年可能僅成長25%,都遠遠低於2018年的600%。

對於尋求上市的經紀公司來說,成功取決於網紅的人氣。中國網紅孵化第一股、阿里巴巴支持的如涵控股自上市之後,市值累計跌去約70%,部分原因是旗下一位網紅和阿里巴巴高管蔣凡的醜聞。該股已在4月退市。

原文標題Agencies Behind China’s Top Livestreaming Stars Plan IPOs

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