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中國社交媒體微博的生財之道

Lawrence Nga
Sina Weibo income

微博(Weibo Corp) (NASDAQ:WB) 是中國內地的領先社交網絡及微型博文公司,實際上稱為中國的「推特」(Twitter)。其廣受歡迎的微型博文平台 – 新浪微博截至2019年6月底的每月活躍用戶數目達4.86億。

在本文,筆者將會嘗試理解該公司的「生財之道」。這將有助投資者更深入了解微博業務模型的吸引力,以及其股份是否值得投資。讓我們先從數字開始講起。

最新財務表現

資料來源:微博2019年第二季業績公佈

在上文可見,微博主要營運兩個分部,分別為廣告及市場推廣分部,以及增值服務分部。前者可進一步細分為亞里巴巴及其他。

廣告及市場推廣分部佔微博於該期間(注意,筆者在本文 中將主要集中於2019年上半年的財務表現)總收入的86%,而其他收入則來自增值服務分部(14%)。

微博的廣告及市場推廣分部收入主要來自向其客戶提供各種不同的市場推廣及廣告解決方案,以宣傳客戶品牌,並進行有效市場推廣活動。

該等解決方案包括在社交媒體上顯示廣告及推薦博文、推薦賬戶及其他。微博的增值服務收入則來自提供收費服務,例如VIP等級會員會藉、直播串流、遊戲服務以及其他增值服務。

值得一提的是亞里巴巴透過特別安排及搭配服務,是微博的主要收入來源。不過,由上述的財務數字可見,隨著多年營運,該產品服務關係的重要性已減低。例如,於截至2019年6月30日止三個月,亞里巴巴僅佔微博收入的6%。

重點

您現在已經簡單了解微博的收入來源。透過將微博的收入細分為不同類別,投資者可對各類別收入短期內的預期表現作出更佳預測,這應有助投資者在知情下作出更明智的投資決定。

延伸閱讀

所提供的資料僅供一般參考之用,不擬提供作為個人投資或理財建議。香港萬里富文章作者Lawrence Nga並無持有上述任何公司的股份。

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