中金力撐前景 料可硬撼抖音

東方日報
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抖音處於短視頻行業的領先地位。
抖音處於短視頻行業的領先地位。

正在進行招股的快手(01024)有「短視頻第一股」之稱,中金公司(03908)早前發表報告,指短視頻(短片)業務仍大有發展空間,更將快手與另一大短視頻平台抖音作比較。而中金並非快手的保薦人。

在用戶規模方面,快手去年底日活躍用戶(DAU)有3億,僅達抖音一半,而快手日均上傳作品數量約為2,000萬段,低於抖音的3,000萬段。雖然同為短視頻平台,惟在內容上,快手以生活類視頻為主,抖音則各類型內容更加均衡,並以新聞資訊作為核心類別之一,但快手去年起已經在視頻類型上有顯著改善。

兩企商業模式亦有不同,抖音母企字節跳動風格偏向激進,擅長以不同組合打突擊戰,反而快手擅長從用戶角度構建產品,風格保守。截至2020年9月底止9個月,快手收入達407億元人民幣,按年增長49%,但據內媒披露,字節跳動去年全年收入是其5倍有多。而兩企均主力靠廣告、直播、電商等業務賺錢。

短片行業發展空間大

中金認為,抖音目前雖然處於領先地位,但短視頻行業在用戶、時長、商業化、產業化等多方面都可能存在變化,行業整體仍有發展空間。從平台屬性來看,短視頻平台目前核心是內容消費為主,社交為輔,未來有空間向社交屬性發展。主流短視頻平台仍處於商業化發展,且開始延伸至產業布局時期,抖音和快手要決出高下仍言之尚早。