中金力撐前景 料可硬撼抖音

抖音處於短視頻行業的領先地位。

正在進行招股的快手（01024）有「短視頻第一股」之稱，中金公司（03908）早前發表報告，指短視頻（短片）業務仍大有發展空間，更將快手與另一大短視頻平台抖音作比較。而中金並非快手的保薦人。

在用戶規模方面，快手去年底日活躍用戶（DAU）有3億，僅達抖音一半，而快手日均上傳作品數量約為2,000萬段，低於抖音的3,000萬段。雖然同為短視頻平台，惟在內容上，快手以生活類視頻為主，抖音則各類型內容更加均衡，並以新聞資訊作為核心類別之一，但快手去年起已經在視頻類型上有顯著改善。

兩企商業模式亦有不同，抖音母企字節跳動風格偏向激進，擅長以不同組合打突擊戰，反而快手擅長從用戶角度構建產品，風格保守。截至2020年9月底止9個月，快手收入達407億元人民幣，按年增長49%，但據內媒披露，字節跳動去年全年收入是其5倍有多。而兩企均主力靠廣告、直播、電商等業務賺錢。

短片行業發展空間大

中金認為，抖音目前雖然處於領先地位，但短視頻行業在用戶、時長、商業化、產業化等多方面都可能存在變化，行業整體仍有發展空間。從平台屬性來看，短視頻平台目前核心是內容消費為主，社交為輔，未來有空間向社交屬性發展。主流短視頻平台仍處於商業化發展，且開始延伸至產業布局時期，抖音和快手要決出高下仍言之尚早。