主播手記│天線得得B事件打破上市公司公關災難的命運?(Season)
今個星期要數最矚目的網絡熱話,必定是凱知樂(2122)旗下玩具店KKplus的「天線得得B」風波,事件的詳細經過不浪費筆墨在此處解釋,相信每日縱橫股壇的觀眾們都應該留意到這件財經界的缸邊新聞,主要是因為凱知樂爆出公關災難後,成交急增,股價連續兩日出現大波動,周二時最多爆升86%至0.285元,意味這隻細價股的市值一度由1.2億元急增至2.28億元,雖然其後升勢回順,但殊不知隔日又一度炒高20%,即使兩日過去,凱知樂股價較風波發生前只是升了大約21%,不算甚麼誇張的數字,但對比起過往上市公司爆發公關災難後的股價反應,似乎已經有過之而無不及。
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成交偏靜 寧食花生
翻查近年上市公司較受市場關注的公關災難,發現大多數都難逃股價下跌的命運,其中一間是捲入「七一刺警」案風波的維他奶(345),因為當時網上流傳一份集團的內部文件,內容是向刺警後自殺身亡的員工梁健輝的家人慰問,但因「不幸逝世」的措辭引發內地民眾爭議,紛紛在網上發文譴責兼抵制其貨品,導致維他奶股價大瀉11%,創下13年以來最大單日跌幅, 市值一日內蒸發逾36.8億元。
除此之外,美國聯合航空(UAL)在2017年有航班因為機位超賣,動用航警粗暴將一名亞裔男子強行拖下飛機,事發片段在網絡上瘋狂傳開,集團行政總裁事後雖有致歉,但同時在內部電郵中力撐員工,引發公關災難,拖累公司股價一度跌逾4%。種種事件顯示,上市公司在面對負評時往往難逃股價下跌的命運,所以今次凱知樂算是非常特別的例子,不過都要稍為提醒下股民們,這隻股份平常成交偏靜,小心股價升勢只是霎眼嬌,大家當是花邊新聞吃下花生為妙。
黃合秀 Season
Yahoo財經主持、電視台財經主播
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本欄隔周四刊出