佐丹奴(00709.HK)：新領導層正為集團重新定位 次季速效措施初見成效

佐丹奴國際(00709.HK)在中期業績報告表示，今年為集團轉型的關鍵一年，公司的新任行政總裁自2024年4月起掌舵。在其領導下，公司正在執行「佐丹奴–超越界限」的五年策略，專注於四大戰略：重整、重振、重配及重建連繫。此策略旨在將公司轉型為增長型企業，並協助集團在大中華重奪時尚服裝品牌的領先地位，加速在海灣阿拉伯國家合作委員會及東南亞的增長，並使佐丹奴再次成為增長型公司。 新的領導層對所有市場進行了徹底的業務審查，而結果顯示，於過去十多年來的策略幾乎只重視透過提升價格及削減成本措施以提升盈利能力，對品牌、產品及營銷的投資並不明顯，對未來的增長亦不持續。業績從銷售及品牌印象變差、皇牌產品表現下滑，加上與客戶的連繫轉弱等一一反映出來。儘管投資界普遍歡迎公司高於市場的慷慨派息率，但此亦攤薄了公司於2024年的現金狀況。 佐丹奴稱，有鑒於此，公司意識到有必要重整公司的基礎，並實施各種措施，為集團重新定位從而得以增長。公司以消費者為中心的策略將著重於重整公司的基礎、重振公司的品牌、重配公司的渠道至數字先導的模式，並透過優質產品及品牌故事與消費者重建連繫，提升他們的整體體驗。 公司已於第二季度開始推行以產品供應為中心的速效措施，並已見成效。第二季度大中華市場的按年收入跌幅收窄至2.8%，而第一季度的跌幅則為12.8%。公司目標於2024年下半年實現正增長，並致力達至與2023年持平的全年收入增長。(da/a)~ 阿思達克財經新聞 網址: www.aastocks.com