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內地熱議|Audi廣告爆抄襲風波 導演:懷念紙媒年代 官媒轟年度醜聞 劉德華稱深感遺憾

由劉德華代言的一則汽車品牌Audi(奧迪)廣告,日前(21日)在各大網絡平台發佈,被指抄襲兼惹來網上熱議,公司隨即將廣告下架,官媒人民網更發表文章批評事件是年度醜聞。劉德華亦在華仔天地發文表示,「對原創是百分百的尊重」,個人對於事件深感遺憾。

M&C承認版權意識淡薄

至於涉事廣告公司M&C Saatchi,發聲明表示在影片內容開發過程中,團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於小滿的影片文案內容,給劉德華、北大滿哥、一汽奧迪帶來巨大的不便和困擾,深表歉意,並誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

M&C Saatchi是歷史悠久的英國獨立廣告代理商,並在倫敦交易證券所上市,廣告一直以高格調而見稱。集團於中國的營運公司為上思廣告,行政總裁是出生在台灣、曾任台灣奧美廣告的楊正華,客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、捨得酒業、京東等知名品牌。此外,M&C Saatchi日前才接受了Next Fifteen提出的3.1億英鎊收購作價,未知對交易會否造成影響。

值得留意的是,該廣告導演彭楊軍早前轉發微博並寫道「劉德華x奧迪#人生小滿,這是我導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次,華哥一如既往的平和,專業,謝謝所有的小伙伴們,謝謝客戶一稿過」。事件爆發後,彭楊軍迅速刪除其轉發的微博,並留下最新一條微博並寫上「懷念那個紙媒盛行的年代」。

官媒稱必須承擔侵權責任

據內媒報道,事件源自本月21日,時值二十四節氣中的小滿,Audi則發佈一則與劉德華合作的廣告「人生小滿」,片中所講的「小滿勝完全」等文案,引起大眾共鳴及大量轉發;不過,抖音博主「北大滿哥」發佈影片指廣告幾乎抄襲其於2021年5月介紹節氣「小滿」的文案,例如「有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿」等字句,連借用曾國藩一句話所創作的詩句也是一樣。

事件隨即惹來各方批評,對Audi及劉德華的聲譽產生巨大影響,甚至連官媒人民網也發表評論文章批評,直指涉事廣告是「像素級抄襲」及年度醜聞,又指事件若確認侵權,Audi必須承擔民事侵權責任,監管部門也有責任介入。文章又指,涉事的創意代理公司M&C Saatchi該出來交代來龍去脈,並給出相應的解決方案,「不能甩鍋,不能狡辯,也不能顧左右而言他」。

事實上,Audi在事件發生後,很快已將廣告下架,並通過官方微博回應事件,稱該影片由創意代理公司M&C Saatchi(上思廣告)提報並執行,已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答覆。

劉德華:對原創百分百尊重

劉德華昨日(22日)亦在華仔天地發文表示,「對原創我是百分百的尊重,今次事件,對於廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。 Audi和廣告公司現正認真處理中」。

「北大滿哥」亦未有將矛頭指向劉德華,並表示「相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋」。另不少網民表示,「劉德華被廣告公司坑了」。

有趣的是,有網民發現自稱原創的「北大滿哥」可能也是抄襲,並指早於2017年,微博博主「yoli尤琳」就提過「人生小滿」及類似文案;另有網民發現,「yoli尤琳」亦可能抄襲2016年另一位新浪博客的發文。「yoli尤琳」則在微博發文回應,「人生小滿」確實是她當年所寫,但她認為每位深入了解24節氣的人應該會有此發現,並不算獨創性思想,故沒有抄襲問題。

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