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劉德華抖音演唱會逾3.5億人次觀看 同你拆解流量密碼

劉德華被譽為「直播界的天花板」
劉德華被譽為「直播界的天花板」

昨晚劉德華在抖音開「把我唱給你聽」網上演唱會,累積達到超過3.5億人次觀看,獲譽為中國直播「頂流」和「直播界的天花板」。

根據《中國網絡表演(直播)行業發展報告》,目前中國網絡直播用戶規模達7.03億(網民約10億),基本上都裝有抖音,換言之,若以每人「單次」計算,假設數據是真的,該演唱會隨時有超過一半抖音用戶看過。

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超過3.5億人次觀看劉德華抖音演唱會
超過3.5億人次觀看劉德華抖音演唱會

網上演唱會愈來愈流行

以下幾項因素,與內地直播演唱會的「流量密碼」有關。

首先是網上演唱會,在內地愈來愈流行。7月時天津有媒體報道分析,疫情期間,有65%的受訪者表示聽歌會感到慰藉,57%受訪者表示會更多使用音響設備,反映聽音樂已逐漸成為人們最重要的生活方式,所以今年4月,崔健首場網上演唱會,便吸引超過4400萬人次觀看,5月的羅大佑,直播同樣吸引了超過4200萬人次,同月亦有孫燕姿網上開唱,高達2.4億人次,網上直播演唱愈來愈受內地人歡迎。

孫燕姿網上演唱都有2.4億人次
孫燕姿網上演唱都有2.4億人次

觀眾多元化 京劇都有400萬人次

其二是內地抖音的觀眾基礎,本來就愈來愈多元化,從東方甄選3個月帶貨20億元便略知一二,愛學習語言與聽故事的文化型抖音用戶愈來愈多。近日抖音上舉辦過一場線上京劇全息聲演唱會,聽《貴妃醉酒》、《玉堂春》等作品,正正累積達到超過410萬人次觀看,聽京劇的人數比想像中多。根據網絡直播文藝生態報告,去年抖音的文化類直播,例如戲曲,直播觀看時間同比增長達到278%,非遺類文化直播觀看時長同比增長264%,反映文化類觀眾群正在高速增長,然後由這類觀眾掀起懷舊風潮,劉德華抖音演唱會便是在這種背景下展開的。

還有就是抖音的直播模式,保證了一定流量。據了解,抖音舉辦類似演唱會的方式是事前會部署好流量過程,先聯繫藝人,算一算成本,再聯繫金主,招各大企業投廣告,在直播初期多個合作帳號推爆流量直上熱搜,而昨晚內地觀眾也出現了瞬間「刷屏」現象。

演唱會賣點變成了說故事
演唱會賣點變成了說故事

講明說故事 不只唱歌

最後最重要的是,今次直播的前兩天,劉德華已在抖音預熱,出片詢問觀眾「對演唱會有甚麼想法」,翌日再出片予觀眾期待「不只是聽歌」,而是「說故事」、「分享故事」,將演唱會變成了新東方「東方甄選式」的故事會,食正內地市場聽故事熱潮。

當然演唱會成功,個人因素也不能少,劉德華在內地負面新聞不多,演唱也不多,歌迷也在內地深耕多年,所以在種種原因之下,演唱會破記錄超過了3.5億人次。相信今次成功,將激發更多人去破劉德華記錄,隨著內地最新一波疫情「原則居家」,愈來愈內地人需要慰藉,線上演唱會的潛力,也只會愈來愈大。