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劉德華掉進奧迪「抄襲門」 誰最受傷?

5 月 21 日是中國 24 節氣中的「小滿」,奧迪攜手「不老男神」劉德華,推出以「小滿」為主題的宣傳短片。

精美的畫面、契合中國傳統文化中庸之道的文案,再由劉德華沉穩磁性的嗓音娓娓道來,瞬間引爆全網,衝上各大社群平台熱搜,全網播放量數以億計。

然而,「打臉」來得如此之快。

5 月 22 日凌晨,抖音用戶「北大滿哥」發布影片,控訴奧迪抄襲他的文案,一石激起千層浪,最終使得奧迪、劉德華官方賬號緊急刪除影片。天價營銷費用打水漂,關於明星代言廣告侵權的討論仍在發酵……

華仔最短命廣告代言

這或許是劉德華「最短命」的廣告代言短片了。

今年 5 月 21 日,適逢中國 24 節氣中的「小滿」。對多數人來說,24 節氣顯得既熟悉又陌生,但今年的「小滿」節氣卻被一則廣告影片洗版了。

劉德華在影片中表達自己對小滿這個節氣的看法:「小滿這一天,雨水開始增多,江河漸滿;麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿;所以小滿這種狀態特別好…… 就是我們一直在追求完美的路上,但並不要求一定要十全十美。」

劉德華掉進奧迪「抄襲門」。(圖: 奧迪)
劉德華掉進奧迪「抄襲門」。(圖: 奧迪)

劉德華還在影片中手寫了一首詩:「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」。

一般來說,商業廣告營銷氣息濃厚,很難引起用戶共鳴,但這則影片呼喚給自己的人生多留一點空間和餘地,讓人感受到濃濃善意,促使這則影片迅速出圈。

中國新媒體「豹變」報導,接近奧迪人士表示,公司內部大規模分享這則影片,大家確實都特別喜歡。該廣告影片導演彭楊軍也在 5 月 21 日中午發微博,聲稱:「這是他導演過的片子裡最輕鬆愉快的一次,華哥一如既往的平和,專業,感謝所有的小夥伴們,謝謝客戶一稿過。」

或許,廣告涉嫌抄襲的問題就出在「一稿過」:缺少必要的覆核與嚴謹。

5 月 22 日凌晨,「北大滿哥」發布影片,宣稱上述廣告發布後,給他帶來很大困擾,不少用戶在他賬號下留言,指責他之前號稱原創的「花未全開月未圓」是抄襲曾國藩的話,因此他不得不出來澄清。

他表示,這首詩開頭是引用曾國藩的話,後面則是自己原創。他並說,上述廣告影片的文案,抄襲他在 2018 年發布的一則影片,幾乎一字不差照搬,但去掉他的創作過程和原創聲明。

「北大滿哥」說,影片從頭到尾全是內嵌廣告,結尾顯示各種品牌,讓他彷彿覺得自己心愛的「孩子」被人利用,成為大肆賺錢的工具。

「北大滿哥」發布的澄清影片,點讚量與轉發量均已超過 10 萬。

北大滿哥
北大滿哥

反應過來的網友,也紛紛表示自己被奧迪的廣告「忽悠」了,果斷「粉轉黑」,並吐槽:「見過抄,但沒見過這麽完整的抄,平生第一次」;「廠家要的是曝光度,至於抄襲已經不重要了,目的達到了就行」;「1 萬塊的版權費省了,但是輸了名聲」。

5 月 22 日 11 時許,奧迪發布聲明,表示因上述廣告影片文案涉嫌侵權,給劉德華、「北大滿哥」帶來困擾,對此表示道歉,並在釐清事實前,奧迪各官方渠道全面下架這則影片。

幾乎同一時間,劉德華的抖音賬帳也刪除上述廣告影片。隨後劉德華在官網說:「對原創我是百分百的尊重,今次事件,對於廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。Audi 和廣告公司現正認真處理中。」

5 月 22 日下午,上述廣告代理商也在官方微信公眾號發布聲明,表示因公司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用抖音博主「北大滿哥」關於「小滿」的視頻中文案內容,對給劉德華、「北大滿哥」、一汽奧迪品牌帶來巨大不便和困擾,表示歉意,並承諾彌補原作者的損失。

誰為抄襲買單?

奧迪廣告文案侵權之後,誰將為這起事件買單成為輿論關注的另一個焦點。

在相關影片評論區,不少網友主動為劉德華「洗白」,聲稱劉德華不可能一個字一個字去扒文案,華仔也是受害者。廣告代理公司、奧迪則成為了網友重點吐槽的對象。

一家跨國車廠負責人向「豹變」表示,汽車製造商估計也被內容供應商坑了,但這件事可以追責,可以向內容商索賠,但公關層面肯定還得由奧迪自己出面做。

上述負責人說:「具體處理流程比較複雜,可能首先得賠原內容生產者錢;估計還得賠劉德華錢,因為間接名譽受損;還得跟一級代理商搞清楚問題根源,然後就是追責。」

公關公司負責人徐晴直言,發生這種事故,對廣告代理公司而言,這是毀滅性打擊,意味著一整條業務線,甚至全公司的飯碗都砸了。

她表示,在這類車廠中,有些供應商都是「御用」,靠一個客戶活著。如果是大廣告公司,遇到這種情況,負責此案的業務組可能會集體「下崗」,奧迪負責審核的人也會被追責;如果廣告公司規模不大,很依賴單一客戶的話,估計會快速「完蛋」,名聲可能會臭,但也可以換個「馬甲」,東山再起。

徐晴說:「執行層太蠢了,審核層也不嚴謹,這不是一般的廣告文案。全員被文案策劃給坑了,但文案擔不起這個責任,估計一條線都要完蛋。我猜測文案有幾個版本,這個可能是湊數的,卻被意外選中了。」

抄襲事件發生後,最忙的大概要數奧迪公關部門。接近奧迪的人士告訴「豹變」,公司發聲明、撤影片的動作很快,公關部門已經忙到快崩潰了。

該人士表示:「廣告公司估計要賠大了,不知道合約有沒有無上限賠付,要是有,就可慘了」。

 

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