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古天樂現身直播 可重振新東方?

新東方的「東方甄選」,突然有古天樂講《明日戰記》(Michael董宇輝微博)
新東方的「東方甄選」,突然有古天樂講《明日戰記》(Michael董宇輝微博)

古天樂監製的《明日戰記》被內地觀眾狠批劇本差,《豆瓣》上評分僅6.4,內地票房六日僅2.58億人民幣;日前古天樂實名認證上知乎(2390)推銷《明日戰記》,最新原來又上了新東方(9901)的「東方甄選」直播解釋科幻片,與主持董宇輝對談,被指為票房救亡。

之不過,看似是古天樂救局,其實平台受惠可能更大。

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古天樂談《明日戰記》在「東方甄選」的點讚量相當高
古天樂談《明日戰記》在「東方甄選」的點讚量相當高

知乎禁售期即將屆滿

知乎與新東方恰巧兩者都算積弱,前者經營了足足12年,近月淨虧損卻持續擴大,一方面流量增長獲益遠遠追不上成本增加,另一方面純文字形式漸失優勢,盈利前景愈見渺茫,更重要的是根據知乎的公告顯示,其港股禁售期即將在2022年8月19日屆滿,涉「解禁」的風投、創投股份約兩成,股價風雨飄搖之際,在此關口,古天樂為電影奔走引起話題,可能才是一支打進知乎的強心針﹗

古天樂實名認證上知乎推銷《明日戰記》
古天樂實名認證上知乎推銷《明日戰記》

新東方轉型概念已過高峰?

至於新東方,早前由激烈轉型所帶來的人氣似乎已過高峰,根據數字,7月平均每場直播觀看次數由約2400萬次降至約1800萬次,最重要的每場直播銷售額也大跌達四分一,反映有部分觀眾開始厭倦「帶貨教英文」,甚至只為聽英語。翻查「東方甄選」帳號上近30條影片(不計置頂) ,古天樂談《明日戰記》竟然已經是最高收視影片,點讚量已反映屬「救亡」級別。

董宇輝會否再度轉型做影視製作KOL博一舖?
董宇輝會否再度轉型做影視製作KOL博一舖?

知識型直播難有盈利模式?

對於新東方帶貨爆紅,市場一直不乏認為是「虛火」的聲音,指爆紅可能只是短期現象,新東方一日未找到有獨立優勢的盈利模式,待熱潮一過,流量和經營都會打回原形。新東方的直播強在知識傳遞和教學,尷尬之處在於,內地教育機構的付費能力早已被政策打殘,所謂知識型直播,在內地,先天就難靠知識界盈利維持,得倚賴不同行業的營銷產生轉變,說穿了,就是俞敏洪的一場豪賭。

其實,新東方直播,教教下書賣貨突然又推銷電影,本身都係一場豪賭,董宇輝會否轉型做「影視製作導賞員」,談內地年輕藝人夢想;「東方甄選」會否做埋影視版「豆瓣評分」?在古天樂上「東方甄選」直播大獲好評後,似乎也揭示了新東方直播轉型影視娛樂之可能?