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名創優品成為了無印良品「最可怕的對手」 內地人也誤當日本品牌

昔日被罵是山寨品牌的名創優品,已成為「最可怕的對手」?
昔日被罵是山寨品牌的名創優品,已成為「最可怕的對手」?

名創優品傳最快下周一啟動上市程序,昔日被罵是山寨品牌的名創優品,向來是中國山寨衝向國際的勵志故事,甚至有人將其與無印良品比較,說它已成為「最可怕的對手」。

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名創優品擴充策略大不同

從現有數據看,兩者到底差多遠呢?單從分店來看,名創優品在擴充策略上,數目早就超越無印。根據資料,截至去年12月底,名創優品在全球有5113多間門店,其中,於中國及海外分別有3197間及1916間門店,然而根據無印截至去年8月結算年報,日本、東亞、歐美與東南亞市場,合共只有1068間分店,雖然大家都知道分店面積跟本沒法比,但從數目上也夠嚇人。

名創優品走低價策略,再以加盟形式擴張
名創優品走低價策略,再以加盟形式擴張

無印減價也非「廉價」

這是由於兩者策略完全不同,名創優品走低價策略(「十元店」策略),再以加盟形式擴張,店門不用大,最緊要開得快,並在此基礎上「下而上」推出較昂貴產品;而無印走的一直是生活品味的中產路線,即使「上而下」年年減價,與「廉價」也相去甚遠。名創截至今年3月,在中國按年增加了379間特許經營分店,而根據無印去年宣布的擴張計劃,即使加快速度,截至2024年8月,在中國也只會每年開50間。

業務營收方面,名創就遠遠不及無印,無印良品母企截至2021年8月年度營收約261億(下同/港元),營業利潤24.5億元,名創優品截至2021年6月30日營收約106億,經調整利潤 5.62億;無印主業務還是在日本,年度營收171億,而名創主要市場在中國,營收85.4億,國際市場收入20.8億,

無印即使加快開店速度,在中國也只會開約50間
無印即使加快開店速度,在中國也只會開約50間

業績走勢相若

至近最新業績走勢,兩者似乎就差不多,無印母企截至2月28日的上半財年業績數據,報告期內經營收入僅增長7.1%,經營利潤大跌19.4%,淨利潤大跌27.5%,而名創優品截至3月底止的Q3財季業績,營收按年增長5%,差過預期,經調整淨利潤按年跌26%。

日本無印是翻版,「无印」才是正版?
日本無印是翻版,「无印」才是正版?

名創早非一般山寨

話說回來,市場人士說名創優品是無印「最可怕的對手」是有其道理的。

去年「北京无印良品」與日本無印良品的商業糾紛案,無印輸掉官司,法官認為前者才是「无印良品」的商標持有人,該北京棉田紡織品有限公司早於2001年就註冊了商標使用在棉織品、毛巾、毛巾被、浴巾等等…這些「對手」本來規模上就不具威脅性,消費者隨著官司新聞發布,衝突起來,不會不知誰是山寨,品牌清晰度非常分明,但名創優品今天已變成正面競爭,有的是全面生活產品雜貨業務,同樣已屬國際品牌,有財力,也有累積下來的自家原創聯乘產品,近年甚至經營專門的玩具店,早已並非一般山寨可比。

有內地人近日才發現名創是中國品牌
有內地人近日才發現名創是中國品牌

內地人以為是日本品牌

更重要的是,名創無論是名稱抑或LOGO,予人的印象到今天還是予人同屬無印日系的感覺,今天內地和海外市場中以為名創是日本品牌的顧客,依然大有人在。無印賣生活理念,出書,名創優品一樣有書出,談對生活體悟,再者對很多人來說兩者都是在賣一種日系生活品味;名創優品的「可怕」在於多年來一直「貼身防守」無印,賣的是相似理念,初時缺乏產品群,但到今天,似乎已很難用單純「山寨」去概括,除非名創優品會被爆出質量奇差等大醜聞,否則走勢不會改變?

「警惕似是而非的品牌」

今早內地有報章專欄寫道叫人「警惕似是而非的品牌」,分析了中國的假店生態,直指中國電商平台上假旗艦店並不少見,而這些旗艦店延續至今,原因不是不想管,而是管不了,因為經營者多數已經搶註外國品牌的中文譯名或常用簡稱作商標,「東施西施」在中國卻是難辨真偽。

不過名創優品似乎已不在「東施」階段,就算當初是山寨品牌,但也鍍上了一層真金,與無印正面競爭了,假使他日中國真的嚴正處理山寨問題,也未必再關名創的事了。

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