周大福首間全新概念店今開幕 料全線品牌轉型需5年時間

<匯港通訊> 周大福珠寶(01929)今年4月宣佈開展品牌轉型,其位於中環皇后大道中42-46號的店舖已完成轉型,這間全新概念店今日正式開幕。該店內採用展覽式佈局,展示各式珠寶珍品,宛如小型博物館,讓顧客沉浸於當代中華文化和時尚設計的氛圍中。

全新的概念店致力展示傳統中國文化和精湛工藝。適逢周大福珠寶慶祝品牌成立95周年,這家全新概念店不僅展現中國歷史和時尚設計的魅力,同時更於產品系列和顧客體驗中注入現代美學元素。

周大福珠寶集團副主席鄭志雯表示:「香港全新概念店的開幕,標誌著周大福珠寶品牌轉型和現代化的重要里程碑。能夠展示這個既優雅又現代化的零售空間,我們感到無比自豪,同時也榮幸能藉此體現品牌自1929年創立已來的深厚歷史底蘊。透過這家新概念店、2025年在上海揭幕的五層旗艦店,以及隨之而來的新形象門店,我們堅定不移地把中華文化和匠心工藝推廣給全球消費者。全新概念店巧妙地詮釋我們如何將傳統文化融入當代珠寶,並誠邀顧客沉浸於我們創作的精緻魅力之中。」

新概念店佔地2880平方呎,周大福珠實與知名設計師 Sue Loughry 合作打造店內裝潢,門店採用以不同產品系列為基礎的佈局,並以集團標誌性的「周大福紅」為主色調,展現品牌豐富的歷史底蘊和紅色在中國傳統文化中的重要意義。

Sue 擁有逾30年的亞洲奢侈零售設計經驗,以精湛和創新的設計而聞名。她的專業知識和獨特觀點對奢侈品零售行業帶來深遠的影響。Sue 表示:「在設計這概念店時,我重新詮釋品牌意念,旨在讓顧客感受到舒適和探索的樂趣。我們重新整合了店內的空間,創造一個引人人勝的環境,讓專業的員工為顧客提供個人化的體驗。」

周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦表示,除「周大福紅」外,新概念店外場物料方面亦下功夫,由以往的光滑面,改為較有質感的物料,加上品牌名的字體較以往收窄,並以英文「CHOW TAI FOOK」為主,這種格調有助集團將品牌走向國際化,但集團亦會因應市場不同而採用不用品牌策略,如內地仍以中文「周大福」為主,但字體也「瘦身」了;而香港店則以英文為主。

陳義邦稱,周大福珠寶計劃拓展東南亞市場,由於集團內地及香港共月逾7500間店,故這次品牌轉型料需5年時間,店舖才全部以新形象門店出現。當中香港有逾60間店,料未來一年有5-10間會進行品牌轉型變身成新形象門店,而內地則會先選擇一線城市進行改造翻新。

周大福珠寶最近分別推出傳福系列及故宮系列,陳義邦稱,集團將再有新系列推出,即以周大福品牌為鑽式系列。他稱,傳承系列深受年輕人歡迎,35歲或以下購買此系列的周大福會員佔重要比例。 (BC)

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