哀我華碩﹗

 

最近見到隔岸台海大企業華碩營運陷入低潮，好不傷感。華碩由以前OEM做到成為自家品牌大廠，由電腦到手機，差不多30年來，大家都見證住「華人之碩」成長，乃標誌台灣的經濟實力之一。

然而華碩今年第4季恐單季轉虧，估計全年虧損20億元台幣（是2010年與和碩品牌代工分家以來首度單季虧損），面臨近百億赤字壓力，坊間盛傳會結束手機業務。

其董事長施崇棠於昨天就營運低潮，向投資者鞠躬致歉，並宣佈執行長沈振來明年元旦將交棒，揚言目前華碩正在如何扭轉營運的岔口，沈振來將轉往發展人工智慧暨物聯網（AIoT）。

近年華碩的確幾乎在任何產品層面消聲匿跡，2014開始的ZenFone，雖然在台灣本土受落，但國際聲勢早已大不如前；華碩產品向來以性價比著注，手提電腦抵食夾大件，但近兩年華碩營運，到底錯在哪裡？

1.中階市場縮窄

華碩萬萬都沒想到，愈來愈多人肯大施銀彈購買iPhone或其他旗艦產品，許多顧客都索性一步到位，變相不利中階產品前景。

2.大陸品牌夾殺

手機業務生不逢時，硬憾小米、華為；小米以本傷人，在昂貴地段租舖開showroom，相反只以中階為定位的華碩，應不應該像Apple一樣開巨舖專賣店，就成為了一個尷尬的問題。

3.歐盟案件

歐盟在去年2月啟動調查，認為包括華碩、飛利浦等國際品牌，疑似限制跨境電子商務在不同國家的零售價格，歐盟認為此舉競爭規則，交由反壟斷部門接手調查；華碩預計權利金費用約20億元台幣。

4.營運老派

沈振來擔任執行長逾10年，對華碩來說，可說是成也沈振來，敗也沈振來；沈振來最漂亮一役可謂小筆電Eee PC的推出，當年掀起一陣風潮，但前車之鑑，無論是Eee PC抑或ZenFone，均建基於紅海市場上，很易便落入了無以為繼的處境。時間驗證，不少專家都認為沈振來對小筆電是押錯注了，此外更不斷質疑手機部門持續拖累整體盈利。

5.失落的PC

PC本業仍佔營運逾5成，但未來無論華碩如何雄心壯志，也很難挽回PC夕陽的大勢。

6.中美貿易戰

晶片平台缺貨，中美貿易戰對明年開結進攻5G的華碩來說，可以說是雪上加霜。據了解明年華碩開始專攻高階智能手機市場，承諾會否兌現，也屬未知之數。

7.手機市場汰弱留強

事實上手機市場正在汰弱留強，以前一「果」獨大，其他品牌尚有空間百花齊放，但華碩錯失的這兩年間，市場早已進入寡頭壟斷時代，品牌的生存空間收窄，除非有願景自己創造空間。

之不過，今年華碩的電競事業收入佔其業績比重達15%，其電競「ROG玩家共和國」未來一兩年都多聯營合作，似乎華碩真正能否翻身，要看電競市場本身如何擴大吧。

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