嚴重過失｜名創優品曾以「日本設計師品牌」自居道歉 會「去日化」 做好輸出中國文化工作

不少人近年喜歡日本簡約風格的商品，近年一間名叫名創優品（MINISO），其門面裝潢、貨品，也有走類似風格。惟這公司發表聲明，指曾以「日本設計師品牌」自居，鄭重道歉，承諾明年3月底前完成「去日化」，未來會做好「輸出正確的中國文化和價值觀的工作」。名創優品早前曾把旗袍公仔稱為「日本藝伎」而挨轟。

名創優品表示，2019年底開始推動去日本化工作，包括更換含有日文元素的購物袋、為國內外分店的門頭改造，更換為中文標誌，所有調整工作會在明年3月底前完成。

名創優品：公司根值於中國

名創優品（09896.HK）表示，他們是根值於中國、全球化發展的零售企業，在2015至18年的發展初期，曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳為「日本設計師品牌」，發展初期經歷過錯誤品牌定位及營銷行為，走過彎路。公司承認存在嚴重過失，管理層決定對相關高層管理人員作出內部處罰

聲明提及具體措施如下：

一、去除日本設計師品牌相關元素。公司早在2019年底開始推動去日化工作，將品牌定位升級為「生活好物集合店」；2020年1月，著手更換含有日文元素的購物袋；2021年10月至2022年3月，陸續完成國內310餘家門店的門頭改造，更換為中文 logo ，同期開展對海外1900餘家門店門頭、店內裝潢、商品標籤及宣傳物料的去日化整改，所有整改工作將於2023年3月31日前完成。

做好輸出正確的中國文化和價值觀的工作

二、對相關責任人嚴肅追責。自查過程中公司深刻認識到早期在海外拓展推廣、運營管理等工作中存在嚴重過失。經名創優品管理層討論決定，對相關高管作出內部處罰。

三、海外社交媒體帳號改由總部統一管理。公司決定即日起收回所有代理商自主運營的品牌社媒帳號，嚴格審核發布內容，做好輸出正確的中國文化和價值觀的工作。

名創優品早前曾把旗袍公仔稱為「日本藝伎」而挨轟，其貨品以前曾被人質疑有抄襲味道。

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