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報告揭TVB不斷融入內地市場 東三省多觀眾?

TVB正在不斷融入內地市場
TVB正在不斷融入內地市場

電視廣播TVB大股東黎瑞剛重組持股,間接令騰訊阿里等退出投資。看似連中資巨企都不看好大台發展,其實未必,一來市場早已明瞭變動或涉科企監管,騰訊阿里退出非核心投資為上策,二來新華網聯合優酷(阿里旗下)剛發布的《2022港劇觀看報告》顯示,去年優酷用戶一年看了40億小時港劇,該網全都是TVB的港劇,可見其融入內地大計尚算順利。

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內媒:「港劇文化紐帶」形成

根據報告,平台「收視」地區,以廣東省排第一,上海市排第二,而遼寧、吉林、黑龍江這東北三省,竟分別排第三、第四和第六,原來東三省已成為TVB的「大本營」之一,內媒形容「港劇文化紐帶」已經形成;至於觀眾年齡層方面,00後佔40億小時達19.3%,90後佔23.5%,換言之TVB在內地不乏年輕觀眾,與「老人台」的形象大相逕庭。

港劇播放時間Top10
港劇播放時間Top10

下一步直接推銷TVB劇和演員

首先要說明的是,優酷早已成為TVB的內地「重鎮」,2013年便開始全面合作,2018年開始中港兩地同步播劇,開始了「港劇場」,後來便推出合拍劇「新港劇」(與優酷信息技術 (北京) 有限公司合作),例如《家族榮耀》、《刑偵日記》等等,看報告上的播放時間Top10,基本上都是TVB港劇,沒有ViuTV的,所以報告基本上是反映了TVB在內地的受歡迎情況。

而今年兩者更與浙江衛視聯合製作了新的綜藝節目《那年的精彩》即將播放,內地分析指將會是TVB在內地市場的最大殺著,比《聲生不息》有更大的機會,因為前者是直接推銷TVB的劇集和演員。與優酷的合作進入「收成期」?正好也趕上融入內地的需要,加上中央規範內地影視市場,正好也給了TVB機會,TVB的港劇,似乎會再進一步重新攻入內地市場。

新綜藝《那年的精彩》直接推銷港劇
新綜藝《那年的精彩》直接推銷港劇

捉緊「四大衛視」市場

內地電視台素來有「四大衛視」之稱,分別是湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視,湖南衛視大家熟悉,如今除了湖南衛視,TVB多了與浙江衛視(代表節目有《奔跑吧》、《中國好聲音》)加深合作;至於東方衛視,TVB早於2010年上海世博會期間,便與其合作推出過《華人大綜藝》,最新則參與了綜藝《開播!情景喜劇》,TVB要打通並維持「四大衛視」市場,似乎也不是難事。東方衛視今年也有還未播出的《嘉玲秀》,由劉嘉玲主持做talkshow,節目邀請的都是港星,只是並非針對TVB而已。

TVB改革,算失敗抑或成功?
TVB改革,算失敗抑或成功?

有得撈未必賺 TVB市值低迷

不過有得撈,卻未必賺錢。TVB股價連年積弱,過往曾被數「五宗罪」,連黎瑞剛都接受訪問指其「已沉到水底,再不改革救上岸就沒了」,大改革後市值依然拾級而下,由2015年超過200億元,到今年約19億,市值蒸發超過九成,上年業績平均日蝕177萬元,難道是與優酷的多年合作,還未足夠拯救TVB?

TVB的這場改革,畢竟已不是第一天推行,深入內地市場這條路,13億人口,為甚麼還未養得起TVB?

從賣IP的角度看TVB,如果有留意曾向港交所遞交招股說明書的《中國好聲音》IP創造商星空華文的情況,TVB其實未許樂觀。

《中國好聲音》IP創造商星空華文的情況堪憂
《中國好聲音》IP創造商星空華文的情況堪憂

星空華文連虧2年 收入毛利率齊降

星空華文的最大客戶,恰巧也是優酷,雙方2012年開始合作,來自優酷的收入佔比很大,王牌節目《中國好聲音》,比TVB剛起步的節目更趨成熟,然而近年星空華文業績下滑,連續兩年出現虧損,能否成功來港上市,依然屬未知之數。當然這類傳統IP退下來,正好也給了港星港劇IP新機會,但IP強如《中國好聲音》,也未能令企業逆轉業績。

報告又顯示,東三省多TVB劇迷。可惜要TVB放棄香港過去賺人仔也未必划算,2021年東北三省的GDP增長並不理想,落後於全國,吉林和黑龍江的GDP不足兩萬億人民幣,黑龍江2021年人均GDP 4.67萬,每月數千元收入,又能夠花多少在TVB身上呢?更重要的是,優酷也不會把雞蛋放進同一個籃中—-PCCW的《歎息橋》也是與優酷的合拍劇嘗試,當內地市場不滿足於TVB的時候,就自然會引入更多不一樣的港劇,到時候,懷舊風過了,TVB可能就尷尬了。