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增加收入｜蘋果傳擴大廣告業務 涉地圖、Books及Podcasts 或推Apple TV+廣告版

BossMind
更新日期：

市傳蘋果公司（AAPL）計劃擴大廣告業務。據彭博記者Mark Gurman在在最新一期「Power On」中預測，蘋果將在iPhone和iPad上擴大廣告投放，以增加收入來源。另外，蘋果亦會放慢收購初創公司步伐。

盼廣告收入增長3倍

據報蘋果廣告平台副總裁Todd Teresi已研究擴大廣告團隊，目標要令現時40億美元的年收入，增長至逾百億美元，即有關業務需增長3倍。蘋果為了達到目標，意味必須向用戶投放更多廣告。

現時蘋果的廣告項目會在其新聞和股票App內顯示，亦會在iPhone、iPad及Mac的AppStore中顯示，而AppStore中亦有類似Google的搜索廣告。此外，蘋果最近也在Apple TV+中植入與美國職業棒球大聯盟（MajorLeagueBaseball）簽訂「Friday Night Baseball」協議的廣告。

Gurman認為，蘋果會研究把搜索廣告擴展至地圖服務、Apple Books和Apple Podcasts等其他範疇，甚至讓Apple TV+也推出廣告版，猶如Netflix及Display+的模式一樣。不過，他指上述轉變可能引致部份用戶討厭，畢竟iPhone被視為高階手機，買家不會希望購買手機後，再被廣告從身上搾取更多利益。因此他又補充，蘋果應不會在短時間內重新涉足於第三方App廣告業務。

新聞應用程式增廣告欄

事實上，蘋果上年推出「App Tracking Transparency」隱私保護措施後，允許消費者決定App是否可以在其他應用程序和網站上追蹤，相關功能阻礙第三方在其平台上投放廣告，令Meta和Snap等社交媒體蒙受數十億美元的損失，部份規劃較小的開發商更指該功能顛覆了業務。

另一方面，有指蘋果最近於新聞應用程式「Today」中增設了廣告欄，但尚未有具體規則；蘋果還允許出版商在他們的故事中作廣告宣傳，而現在每月以10美元訂閱的「News+」和「Today」，同樣會有廣告。

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