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大茶飯│香港科技探索今年困難重重(青冰)

香港科技探索今年困難重重
疫情時大家會在HKTVmall叫貴價食品,以便在家大宴親朋,但疫後HKTVmall將面臨較大挑戰。 (winhorse via Getty Images)

香港科技探索(1137)本周公佈業績,全年收入增長22.3%,盈利由上年度的1,430萬元急增至2.12億元,而旗下HKTVmall的訂單總額是82.7億元,按年增長25.9%,但較令人失望的是,不派末期息,原因係想保留現金作資本開支。公司同時為2023年訂立銷售目標,是88億至92億元,按年增長6.3%至11.1%。

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從銷售目標的增長來看,公司是非常保守的,因為2022年有兩成半的增長,而2023年的目標只有11.1%增長。由於香港的疫情時代正式過去,市民的生活已回復正常,外出食飯應酬必然增多,以往會在HKTVmall叫貴價食品,以便在家大宴親朋,這個應會大為減少,所以HKTVmall在今年將面臨較大挑戰。

在去年初,公司的銷售總額目標是75億至80億元,按年增長最多兩成,由於當時第五波疫情大爆發,本港陷入半封城,對銷售增長有莫大幫助,在3月時更將目標上調至80億至85億元。但隨着疫情穩定下來,銷售增長開始放緩,所以在8月公佈中期業績時又將目標下調至80億元。最終實際的銷售額是82.7億元,做到兩成半增長,但給予青冰的印象是,管理層對銷售目標的掌握不太好,好景時太心雄,最後怕做不到又調低,所以今預計增長只有一成,隨時過幾個月又改。

直播帶貨靠營銷能力

早幾星期市場瘋炒電視廣播(511),因為搵明星藝員在淘寶直播帶貨,然後HKTVmall也趁熱鬧,話HKTVLive會在四月中啟播,有70至100條頻道,最終股價當日曾暴漲五成,近日市場冷靜下來後,股價卻比起步點更低。今次業績也有對HKTVLive作介紹,但初步看來,形式跟TVB做的大不同,HKTVLive是一個視頻銷售,主播是實體商戶自行提供,真正「係人都可以做帶貨」,HKTVmall的角色只是提供平台,做中間人,賣唔賣到貨就靠各商戶人員的營銷能力,好處應是商戶人員一定比明星藝員更加了解產品,更有說服力,有問題要反饋商戶,肯定做得到,但缺點是號召力有限,未必吸引到高人流高收視。商戶是否受落這種非明星式帶貨,銷售人員能否擔到大旗,真的要點時間去觀察,不過對HKTVmall也是一個好嘗試,因為邊際成本有限,搞唔掂都不需蝕入肉。

最後,青冰留意到公司在2020年時配股集資的4.5億元,截至2022年底,用剩大概一億元,而今次不派末期息,原因是話想留多個錢傍身,繼續拓展業務,當中包括海外市場如英國,所以如公司要在今年配股集資,並非令人意外,因此如再因直播帶貨而瘋炒的話,戰友們入場前要考慮這個配股風險了。

青冰

http://www.fb.com/chingbing888

本欄逢周五刊出