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《大行報告》里昂:蒙牛(02319.HK)邀美斯成品牌代言人 標誌其長期全球化野心

里昂發表的研究報告指,蒙牛(02319.HK)繼成為2018年FIFA世界盃全球官方贊助商後,再委任阿根廷球星美斯為代言人,該行相信短期可強化品牌重建工程,亦標誌其長期全球化野心。該行估算,美斯的代言費大約每年4000萬人民幣至5000萬人民幣,相當於蒙牛年度營銷費用約1%。該行認為其新產品料可加快銷售增長,並改善盈利表現,相信推出新產品未必會帶動營銷開支增長,重申「買入」評級,目標價35元。

該行指出,雖然很多明星過往都曾經擔任公司其他產品的代言人,美斯或是第一個品牌代言人,相信其正面形象符合蒙牛,加上作為世界盃全球官方贊助商,考慮到近年內地足球越來越受歡迎,預期可鞏固品牌在中國消費者心中的形象。里昂指,據其渠道調查顯示,農曆年奶品銷售表現維持強勁,考慮到蒙牛具較高端的品牌形象及送禮功能,表現或可優於同業,但投資者仍需留意農曆年之後一個月是傳統上乳業去庫存的季節。(el/u) ~

阿思達克財經新聞
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