雅虎香港財經 奧運會落幕 中國品牌殺進巴黎才剛開始？
第三十三屆夏季奧運會閉幕，運動員的競技告一段落，不過另一場「商戰」才剛開始。奧運會向來是品牌投資的「戰場」，據報中國茶飲品牌例如霸王茶姬、喜茶等，正準備開進歐洲市場。
在今屆奧運會期間，大施銀彈贊助投資的，並不只有體育股與飲品股，近年崛起的中國「新茶飲」品牌，原來正密謀「走出去」，其中目前並未有在歐洲開設分店的霸王茶姬，奧運會期間在巴黎聖拉扎爾車話開了20天的快閃店「TEA BAR」，除了激請了央視主持人與記者向當地華人體驗宣傳，據報還透過當地外賣平台合作組團試飲，向當地中小企業宣傳，滲透當地商業市場。
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小紅書：法國警察都喝中國茶
有記者問到快閃店「TEA BAR」背後會否意味霸王茶姬即將在當地開店，負責人回答「肯定」，而從其巴黎奧運的宣傳片當中，更可看到內容多番強調「以東方茶會世界友」、「過去很多時間，咖啡絕對是巴黎的主角，但在這個時代，巴黎不應該只有咖啡」；而在內容策略上霸王茶姬所押注的並非傳統的中國奧運投資項目，而是投資在網球運動項目，押注在中國女單網球運動員鄭欽文身上，隨著鄭欽文在該項目奪金，霸王茶姬在巴黎的形象更為廣傳，有片段拍到連法國當地警察都喝中國茶，品牌又一番大肆藉機宣傳。
有分析指出，根據中國茶飲品牌近年的「跟錢走」現象，這類宣傳都是為海外「上市」舖路。今年初霸王茶姬曾市傳赴美IPO，最多籌約23億元，據報「下半年會有重大消息」；這消息在來港上市的奈雪的茶、茶伯道等新茶飲股價出現市值大跌現象之下，往海外開店以及IPO的傾向更加甚囂塵上。
茶伯道股價「跳水」可拿「金牌」
資料顯示，奈雪的茶號稱「新茶飲第一股」，於2021年6月底上市，招股價19.8元，一手500股入場費9999.7元，是同類企業在港股上市的第一炮；豈料首日掛牌立即跌穿招股價，截稿時報1.44元，股價蒸發高達92.7%。至於四川的龍頭茶飲企業茶伯道，於今年4月底在港股掛牌，是當時今年香港最大型的新股，豈料首日不只跌穿招股價，更是暴跌38%，以每股發行價17.5 港元計算，截稿時報5.71元，4個月之內股價「跳水」67%。
至於未有進軍巴黎，不過目前有在英美兩地經營多間分店的喜茶，奧運會期間亦有在巴黎11區開快閃店以及「觀賽茶室」，據報單日售出超過1000杯，銷售額上萬歐元。喜茶在巴黎的合作伙伴是華裔女生開設的餐廳包子家族（Bao Family），並在旗下餐廳獨家供應，市場形容合作標誌著喜茶正式進軍法國。根據微信海外點餐資料，目前喜茶在英、英、加、澳等地已經擁有49間分店，奧運會給予了喜茶開進法國的機會。
香榭麗舍大道現「中國真牛」
奧運會期間還有一幕，是香榭麗舍大道有街舖竟然掛上「中國真牛」的廣告，據說是中國食品品牌「拉麵範」的廣告，該廣告設計被形容為「相當老土」。此外還有福建品牌盼盼食品，也以「盼盼冠軍食力 閃耀巴黎」為主題，在巴黎市中心舉辦體驗活動，讓法國人體驗中國的法式麵包，打響中國品牌知名度。
奧運會結束，如果說巴黎藉此取得了經濟效益，其中必定包括即將引入一批中國品牌進入當地市場成為新租客，而新租客似乎不只是泡泡瑪特、阿里巴巴、名創優品那些品牌，霸王茶姬這類原先只會聚焦東南亞市場的中國品牌的海外之旅，在「後奧運」才剛剛開始。之不過，今年初巴黎未舉行奧運前，香榭麗舍大道的千呎舖位，每年租金達到160萬歐元，相當於850萬港元一年，月租70萬港元，中國品牌進駐後能夠支撐多久，會不會像來港一樣閃電結業，就很難預測了。
