小米點變高端?參考PS5同吉利?

·4 分鐘文章
小米首領雷軍在論壇發言時感慨小米品牌成立十年,但唔少人仍誤解小米只做中、低端產品,揚言要透過小米提升國貨口碑同印象
小米首領雷軍在論壇發言時感慨小米品牌成立十年,但唔少人仍誤解小米只做中、低端產品,揚言要透過小米提升國貨口碑同印象

小米首領雷軍在論壇發言時感慨小米品牌成立十年,但唔少人仍誤解小米只做中、低端產品,揚言要透過小米提升國貨口碑同印象。

講技術小米其實唔輸蝕於一線手機品牌,出名奄尖嘅日本消費者都肯定小米出品性價比十足。但要變身「高端」,小米就輸蝕在品牌形象。小米系列中文名以「米」做「膽」無疑夠親民,但就高檔不足,至於英文以「Mi」做「膽」,感覺亦與高檔有段距離。

小米弊在米味

要擺脫「米味」,最直接方法係引入吉利汽車模式,買個多人識品牌返來。不過有「朵」嘅手機品牌,睇近年例子買返來點做都谷唔起,倒不如在第二個行業搵有叫座力品牌。例如敵不過疫情宣布破產重組嘅美國西裝品牌Brooks Brother,仲有法國老字號甜品店Fauchon,假如小米出巨資一口氣收歸旗下,兩個品牌就可以變身為分別以高消費男女顧客為目標嘅手機品牌,並以兩大品牌風格作設計及包裝,仲可以在兩個品牌設專櫃銷售,即時擺脫廉價「米味」。

小米另一捷徑係將頂尖設計團隊「私有化」,放在眼前最就手機會係日本設計巨人村上隆
小米另一捷徑係將頂尖設計團隊「私有化」,放在眼前最就手機會係日本設計巨人村上隆

另一捷徑係將頂尖設計團隊「私有化」,放在眼前最就手機會係日本設計巨人村上隆,村上隆早前透露受疫情衝擊,其工作團隊Kaikai Kiki正面臨破產。由小米出手做白武士將村上隆團隊收歸旗下,就有機會破天荒推出村上隆品牌限量版手機,由村上隆設計手機外觀同招牌花花圖案包裝,睇怕都可以輕易掀起炒風兼建立真正藝術級手機品牌系列。

學新世界藝術借力

講起藝術,另一捷徑係參考新世界鄭公子拿手好戲,就係向藝術品借力,大幅提升商場檔次。八十年代日本泡沫經濟高峰時,有日企會以「瘋價」搶入名畫,不過買咗返來只限社長自己在辦公室欣賞,結果最後企業破產又要拎出來拍賣。要真正釋放名畫價值,就不如索性將名畫融入企業產品入邊。現時佳士得仲有唔少印象派巨匠莫內畫作拍賣,以小米財力採購兩、三幅,就可以衍生以名畫為名嘅藝術系列,系列手機開機畫面既顯示名畫,介面亦引入莫內畫風,包裝盒高清「精印」埋名畫。假如名畫系列受落,就可成順勢建立藝術創作手機系列,引入中外唔同新人畫作聯乘,甚至撥出收益培育藝術新人,又或乾脆宣布每年資助一億美元在全球津貼100位年輕藝術家。 下次雷軍再出席論壇就毋須吐苦水話世人誤解了小米價值,甚至可以自豪地表示小米係地上最支持藝術嘅高端手機品牌了。

如果有留意2020年F-1的贊助商名單,手機品牌進駐仍然是一片藍海
如果有留意2020年F-1的贊助商名單,手機品牌進駐仍然是一片藍海

當然,將藝術換成賽車又得,如果有留意2020年F-1的贊助商名單,手機品牌進駐仍然是一片藍海,充其量就只有艾法托利車隊的德國電子產品巨人Siemens而已,與手機有關的純媒體或電玩品牌如Verizon Media、Red Bull Mobile一大堆,如若小米能跟波音、西門子等品牌同為F-1贊助商,認為高端就是一絲不苟速度的男士心目中就肯定加分。

參考PS5規格大戰

之不過,如果小米有信心有志氣,真的想憑R&D與App內環境創造手機業界無法被撼動的地位,那就是Sony遊戲業務的老路了。遊戲主機大戰從來都是規格大戰與爭取第三方廠商的戰爭,君不見PS一直走來走到PS5,規格都是最終焦點。早年還會糾纏在有沒有獨家第三方廠商遊戲,但規格還是戰勝了一切。

遊戲主機大戰從來都是規格大戰與爭取第三方廠商的戰爭,君不見PS一直走來走到PS5,規格都是最終焦點
遊戲主機大戰從來都是規格大戰與爭取第三方廠商的戰爭,君不見PS一直走來走到PS5,規格都是最終焦點

若套用在小米之上,小米開發出能「叫板」華為/蘋果的產品,相信是最直接證明自己高端的方法,規格差一點的,就尋找藍海領域,成為開荒者之一,例如Sony力推Airpeak正在殺入航拍領域決戰大疆(DJI),小米何不來個「裡應外合」?如果小米手機能夠更好地率先「優化」支援Airpeak,與Sony手機拍住上,那麼在Airpeak而言,小米就是高端的了。

===============

精選資訊網站「中環街市」 臉書粉絲頁