市傳中資時裝平台SHEIN 今年營收直逼ZARA

報道指SHEIN今年營收直逼ZARA (Getty Images)

近年快銷服裝跨境電商SHEIN堀起，更被譽為大灣區獨角獸之首，其創辦人被稱中國最神秘的富豪。

根據外媒PYMNTS引述消息指，SHEIN今年營業收入有望達到240億美元，已經直逼截至今年1月營收276億美元的ZARA，內媒則引述報道「僅一步之遙」；此外，消息更估計SHEIN的GMV將達到300億美元水平，比去年大增50%。

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2021年營收年增60%

根據資料，SHEIN原本是一間跨境婚紗電商，後來轉型銷售，建構平台，將內地中小微企的縫製工廠聯合起來而形成多元化供應鏈，專注快銷往國外，以價廉物吸引疫情下的海外顧客。綜合資料顯示SHEIN去年營收約157億美元，按年增加接近60%，市傳今年又大幅增長。

除了銷售額高增長，傳因ESG問題，最快在2024年才會啟動在美IPO的SHEIN，估值更已超過1000億美元，勝過H&M、優衣庫（Uniqlo）等品牌，而SHEIN去年在美國購物應用程式的下載量，也已經超過亞馬遜，大受外國人歡迎。

日媒分析SHEIN強在「百貨應百客」 (Getty Images for SHEIN)

強在時裝供應商管理

對於SHEIN因何成功，全球媒體有不同的解讀，日媒分析SHEIN強在「百貨應百客」，每日推出大量新產品，而有別於傳統工廠一款生產數萬年，SHEIN的每一款産品，僅生産100至200件左右，有利實現快速更新（生產周期最快5日）。PYMNTS引述分析報告稱，SHEIN強在低價格、低庫存，又能透過大量產品快速回應市場趨勢。

SHEIN背後有內地中小微企的縫製工廠 (AFP via Getty Images)

投資銀行家唐偉加入SHEIN

內媒分析則指SHEIN強在擁有一套針對供應商的管理系統，打破原本「環球易購」只跟從亞馬遜熱銷列表進貨的模式，核心策略有效管理海量供應商，是成功最大的關鍵。至於SHEIN在海外名氣不足不如阿里巴巴、京東的，Bear Stearns投資銀行家唐偉（Donald Tang）加入擔任其執行副董事長，也被指是能使SHEIN更有國際吸引力的關鍵。

投資銀行家唐偉（Donald Tang）現為SHEIN執行副董事長，剛早前於里斯本的Web Summit 2022演講。 (NurPhoto via Getty Images)

SHEIN估值超過1000億美元

據了解，紅杉資本基金的沈鵬南是SHEIN的主要投資人，今年4月Shein F輪融資，參投機構也包括泛大西洋資本、紅杉基金等，而唐偉正是由沈鵬南介紹進入SHEIN，唐偉曾幫助許多中資企業「走出去」，當年大連萬達以26億美元收購AMC的交易，他也有份促成，如今唐偉已「坐鎮」SHEIN的海外擴展策略，成為中美業務的橋樑。