彭博專欄：阿里巴巴希望28億美元罰款可以抹去自己的罪過

【彭博】-- 當高通公司2015年被中國反托辣斯監管機構處以創紀錄的罰款時，這家美國晶片製造商的高管開香檳慶祝可能是情有可原的。

儘管他們被罰款9.75億美元，但國家發改委的這項裁定為該公司長達一年的調查畫上了句號，並確認了其技術授權的業務模式。接下來六年的情況證明了其有多麼幸運——在公司全球銷售下降之際，中國在高通收入中所占比例從50%上升到60%。

阿里巴巴集團可能就沒有這麼幸運了。這家中國電商巨頭周六被處以28億美元罰款，為高通案以來最大規模的罰款。處罰單位是從國家發改委接過反托辣斯執法職責的國家市場監管總局。

國家市場監管總局在一份聲明中表示，自2015年以來，阿里巴巴集團濫用市場支配地位，對平台內商家提出「二選一」要求，禁止平台內商家在其他競爭性平台開店或參加促銷活動。這種做法起到了迫使賣方與阿里巴巴達成獨家協議的作用，從而傷害了商家和競爭性電子商務提供商。

阿里巴巴周六在官微上發布的致客戶和公眾的一封信中表示：「政府的監管與服務，社會各界的批評、包容和支持，是阿里巴巴一路成長的關鍵。」

如果事情到此為止，那麼阿里巴巴就沒有問題了。罰款僅相當於其國內年收入的4%——相比之下，高通的罰款額是其兩倍，占到在華銷售額的8%。

監管機構當時表示，高通的主要罪過是基於設備中零組件的總成本向智慧手機製造商收取授權費，這其中包括不是其提供的零件，從而人為抬高了賬單。針對這種違規行為，該公司的補救措施包括為某些專利提供許可，並對其產品組合中的其他各種專利解綁。而對這家晶片製造商至關重要的是，它可以繼續對整個設備收取費用，而只需要將該數字降低35%。

但是，阿里巴巴的風險在於，這種罰款會對其商業模式造成極大的破壞。

吸引買家前往淘寶和天貓等阿里巴巴平台的原因在於，那裡的東西應有儘有，而且有許多是在其他地方找不到的。僅此一項就相當有吸引力。然而，監管機構還指出，這種違反競爭的做法傷害了消費者，並限制了創新和服務的自由流通。換句話說，如果一個參與者已經占領了市場，那麼出現新業務和新想法的空間就會減少。

雖然阿里巴巴CEO張勇今年2月曾尋求淡化排他性協議的重要性，但他在幾年前曾驕傲地告訴投資者，由於 獲得獨家產品選擇的能力，公司取得了驚人的成長，並且計畫繼續採用這種方法。

隨著中國消費市場開始走向成熟，經濟成長放緩，將任何優勢最小化都可能不僅會損害收入成長，還會損害利潤率，因為公司會被迫在營銷方面投入更多資金來吸引客戶。如果這一關鍵優勢被徹底消除，那麼新的競爭者就有機會在特定產品類別中搶占阿里巴巴的銷售額，從而降低阿里巴巴「應有儘有」的聲譽。

更糟糕的情況可能是監管機構對阿里巴巴的廣泛業務模式進行更深入的審視。

除了電子商務，該公司還涉足實體零售、外賣和娛樂等領域。2019年5月，公司CFO武衛告訴投資者，與同行相比，阿里巴巴的一個主要優勢是「我們集團公司之間的協同效應」，例如餓了麼外賣、淘寶購物和支付寶付款的結合，使得阿里巴巴能夠「真正利用我們其他公司的資產進行交叉銷售。」

那種誇耀可能會反過來困擾他們。螞蟻集團香港上市被叫停已經告訴我們金融服務業務遇到了麻煩——阿里巴巴持有螞蟻33%的股份——但是其在電子商務以外領域的地位可能會引發進一步的調查。

去年11月，市場監管總局提出了可能結束交叉補貼的新規。其他可能被禁止的做法或許包括利用數據來尋找特定客戶——對於像阿里巴巴這樣的大公司來說，這種做法很重要，阿里巴巴不僅擁有更多的用戶，而且擁有更多服務類別可以將用戶納入其中。

無論從哪方面看，阿里巴巴的優勢——龐大的消費者基礎，廣泛的服務類別和大量的數據——都有可能成為渴望遏制這家互聯網巨頭的當局針對的目標。僅僅瞄準其中任何一個目標可能不足以讓這個巨人倒下，但是慢刀子割肉的風險仍然較大。這是28億美元支票所無法阻擋的命運。

（Tim Culpan是重點關注科技行業的彭博專欄作家，之前在彭博新聞社報導科技新聞。本專欄並不代表彭博編輯委員會或彭博有限合伙企業及其所有者的觀點。）

原文標題Alibaba Wishes $2.8 Billion Could Wipe Away Its Sins: Tim Culpan

(新增最後六段內容)

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