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微軟動視暴雪成為有史以來最大交易的五個理由

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微軟動視暴雪成為有史以來最大交易的五個理由
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【彭博】— 微軟以687億美元的全現金方式收購動視暴雪(Activision Blizzard, Inc. (ATVI)),視頻遊戲領域的兩大巨頭合二為一。這是微軟公司(Microsoft Corporation (MSFT))有史以來最大的一筆交易,幾乎是2016年領英收購交易的三倍。以下是五大關鍵原因。

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規模:若能獲得監管部門批准,這筆交易將打造全球第三大遊戲公司,僅次於騰訊控股(《英雄聯盟》的發行人)和索尼公司(PlayStation遊戲手柄的生產商)。動視暴雪執行長Bobby Kotick在接受採訪時表示,該公司在新的遊戲世界無法獨自競爭。「你看看像Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋果這樣的公司,尤其是像騰訊這樣的公司,他們規模巨大,我們意識到我們需要一個合作伙伴才能實現我們的夢想和抱負。」至於微軟,執行長Satya Nadella周二告訴投資者,「聯合起來,我們的目標是為地球上的每個人帶來遊戲的快樂和統一。」

手游:這是成長最快的遊戲領域。動視暴雪擁有手游工作室King——熱門手游《糖果傳奇》的出品方。微軟在手游領域的存在幾乎為零。「我們都知道,當今世界排名第一的遊戲設備是手機,」 Xbox負責人、周二被任命為微軟遊戲業務執行長的Phil Spencer在採訪中稱。

繞過App Store收費:Nadella希望他的遊戲帝國足夠大,讓玩家可以直接獲取,繞過蘋果公司的App Store。微軟一直在與蘋果和谷歌就應用商店的收費進行較量。那些公司從遊戲分銷中獲得的收入「超過了我們自己在遊戲銷售和訂閱中得到的占有率,」Nadella在投資者電話會議上表示,「我們需要在內容創造方面進行更多的創新和投資,減少對發行的限制。」或者,正如Spencer在談到手游時所說的那樣,「向這些設備的分銷被兩個人控制,兩個大公司」。Spencer說,因此微軟希望自己擁有「不受限制」的發行遊戲和內容的能力。

元宇宙:遊戲是微軟的兩大元宇宙主攻方向之一(另一個是Office和會議軟件)。Nadella和Spencer已經將圍繞Minecraft和Halo等遊戲成長的遊戲社區視為類似於元宇宙概念。此次收購將為更龐大、更專注的遊戲社區創造自己的虛擬世界。「當我們考慮我們對元宇宙的設想時,我們相信不會有一個集中的元宇宙,也不應該有,」Nadella說。「我們需要支持許多元宇宙平台,以及一個強大的內容、商業和應用生態系統。」

三C:Nadella的企業戰略一直圍繞著雲、內容和創作者。微軟希望把動視暴雪過去和未來的大部分內容都應用到其雲遊戲服務Xbox Game Pass上,該業務一直以穩定的訂閱收入支撐著微軟的銷售額。收購交易還讓微軟得到一個自創遊戲內容和世界的玩家池。在收購Minecraft、領英和Github後,Nadella一直在謀劃一個重大收購,以獲得另一個龐大的創作者社區。他未能收購社交視頻服務TikTok,與Pinterest Inc.和Discord Inc.的談判同樣無果而終。動視暴雪是最新的嘗試,看起來成功了。

原文標題

Five Reasons Microsoft Is Making Activision Its Biggest Deal Yet

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