恒隆冀萬聖節生意勝去年
【星島日報報道】踏入十月,恒隆(101)旗下商場已密鑼緊鼓宣傳萬聖節。恒隆地產推廣部高級經理李美英表示,今年中港兩地就萬聖節活動的投資額達1600萬元,較去年同期有輕微增長。李美英期望今年萬聖節人流及營業額能超越去年,去年中港兩地人流最多按年升30%。 李美英提到去年萬聖節成績不錯,期望今年表現更勝往年。去年萬聖節期間,香港商場生意額最多按年升近40%,而內地則最多增長15%。中港兩地的人流最多按年升30%。香港商場方面,山頂廣場及Fashion Walk投資額較多。山頂廣場今年推出「小丑・血聲・樂園」為題的鬼屋,而Fashion Walk更會舉辦萬聖節巡遊。 萬聖節在香港已深入民心,但在內地市場仍然是新事物。李美英稱,恒隆創先河,於2011年率先將萬聖節文化帶到內地商場,今年為第二年在內地全線商場推廣萬聖節活動。李美英稱,雖然萬聖節是西方節日,但童真無分國界,而且內地消費者對萬聖節的接受程度比預期好,尤其在上海、天津等一線城市的群眾反應熱烈。 今年中港兩地均以「遊樂場」為萬聖節主題。李美英指,統一主題可凸顯恒隆品牌,並取得規模效益。她舉例與同一室內裝置承辦商合作,處理多個商場的布置工作,費用較為相宜。但十月初適逢內地黃金周,不少消費者出外旅遊,因此內地商場的萬聖節活動會安排在黃金周之後才推出。香港商場則早於九月底已進行推廣活動。她指,雖然同業經常「大呻」零售吹淡風,但恒隆對第四季表現相當樂觀。第四季重頭戲為萬聖節及聖誕節,料有利人流及消費。
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