推動Roku驚人發展的3個引擎

The Fool
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疫情爆發推動Roku (NASDAQ:ROKU)業務急速發展,但這種勢頭早在2020年前已建立。公司在過去3年收入每年都在加快增長,且隨著平台中添加更多內容以吸引更多使用者,公司最好的境況還沒有到來。

以下是Roku三大增長引擎。

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1.5100萬個活躍用戶數據

截至2020年,Roku的活躍帳戶總數達到5120萬,按年增長39%。不斷增長的基礎客戶群為公司提供了許多有關使用者正在觀看內容的數據。管理層將其視為一項主要優勢,不僅可幫助告知Roku應該為平台獲取哪些內容,還可利用Roku的OneView平台來加強廣告方面的收入。

為了把握社會開始轉向數碼視頻的浪潮,Roku在2019年收購了dataxu,這公司主要幫助行銷人員計畫和購買視頻廣告展示的平台。 2020年Roku把dataxu的技術來創建OneView平台,該平台為廣告商提供了監控廣告活動效果所需的工具。

總而言之,Roku作出巨大努力,以使其平台對協力廠商更便利使用。第四季管理層報告廣告有強勁增長,通過視頻廣告獲利的展示次數同比增長了1倍以上。衡量Roku有效帳戶獲利能力的一項關鍵指標是每位用戶平均收入,公司去年錄得增長了24%至28.76美元。

2.對免費內容的需求

6年前Roku在其資料中注意到,人們想要免費、廣告支援的電視。這導致在2017年推出了Roku頻道。Roku頻道在上季增長率幾乎是Roku其餘平台的2倍,達到6300萬人。

公司報告指,第四季Roku頻道的家庭收視率同比增長100%,與第三季度相比,增長幅度相似。以這種速度,它將很快擴展為最廣泛使用的串流電視。

Roku頻道在Roku的成長中扮演重要角色。 Roku頻道第四季推動了觀眾、廣告商和內容的良性循環,進而推動觀看時間、覆蓋面、廣告收入和內容選擇的持續增長。

3.適合所有人的產品

Roku正構建具有強大競爭優勢且極有價值的串流媒體平台。超過三分一智慧電視預裝了Roku OS,這已是公司一個主要優勢。

不過假如一旦進入該平台,使用者就收到免費內容的轟炸,觀眾很可能會轉為訪問Netflix 、NBC Universal的Peacock等數十種頂級流媒體。

此外,Roku亦受惠點播交易視頻的復興,如用戶進入Roku平台並註冊了Disney +等訂閱項目,或支付了租借費觀看新電影或節目,Roku就會從購買中分一杯羹。

Roku的發展迅速,因為它提供了免費內容,是點播訂閱視頻和點播交易視頻的完美融合。在串流媒體市場中,它基本上是一站式購物的目的地,且有多種方法可通過其用戶獲利,這解釋了為什麼其平台收入(包括廣告和在平台上進行的交易)在2020年增長71%的原因。

衡量Roku績效的一種最簡單方法就是觀察每用戶平均收入(ARPU)。管理層認為,ARPU代表著業務的內在價值,隨著時間積累沉澱,公司可繼續增加活躍帳戶和推高ARPU,可給投資者帶來的更高回報。

編輯:Carlos

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