新東方帶貨再爆紅 暖男教師擁英語法語雙學位 賣衛生巾成功跑出

新東方主播「頓頓」走紅

正當大家擔心新東方直播是否能夠延續的時候，原來近日已經成功攻進美妝市場，旗下新開的抖音賬號「東方甄選美麗生活」直播帶貨爆紅，短短數日，已儲有46萬粉絲，19萬個讚好。

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6場直播GMV 572萬人仔

該頻道直播主要賣紙巾、衛生巾以及一些護膚品、生活用品，例如煲、洗潔精等等，數據顯示，6場直播的商品成交金額（Gross Merchandise Volume/GMV）已達到572萬人民幣，大幅超越同期的類似頻道。

「東方甄選美麗生活」直播帶貨爆紅，粉絲暴漲

頓頓成為「新東方李佳琦」

成功關鍵之一，是因為新主播「頓頓」走紅，作為新人，一場直播竟然可以有多達15萬人圍觀，市場分析他將會替補疑因「坦克蛋糕」被消失的超級美妝主播李佳琦，更有分析指，去年抖音和快手的美妝數據顯示，行業銷售額高達870.98億元，品牌集中度較低，更有利「頓頓」收割跑出。新東方直播中，見到不少女觀眾說：「沒有李佳琦，就來找頓頓吧。」有人直接稱呼他為「新東方李佳琦」。

頓頓畢業於中南財經政法大學，擁英語和法語雙學位

賣面膜讀法文 賣衛生巾講英文

根據已曝光資料，頓頓畢業於中南財經政法大學，擁英語和法語雙學位，另外精通日語，也會背中國古詩詞，形象相當暖男。本身教英語的他，賣面膜時會讀出包裝上的法文和英文予觀眾分享，賣衛生巾時則會教女士如何用英語表達on period，甚至多次引用《詩經》教女士如何面對感情。

直播中女觀眾會笑頓頓不懂衛生巾，取笑他「應該沒有女朋友」，還會問「哥哥有沒有口紅」這類問題。「東方甄選美麗生活」還有大量頓頓教詩詞和英語勉勵年輕人的短片，吸引了不少網民目光，網民形容他有樣有學歷，是「才華與顏值的結合體」、「像詩經裡走出來的謙謙君子給你賣衛生巾」。

要成功轉型，供應鏈是關鍵

新東方未算成功轉型？

別以為這些說法太誇張可無視，新東方現在的核心策略與其說是產品策略，倒不如說是在「推銷老師」，先靠這班老師，拿下近年因監管震盪、主播退場而出現的真空期份額。

不過對於新東方一個又一個主播爆紅，業內還是有不太看好的聲音。讀過一篇內地財經KOL分析，他認為只有供應鏈完善、營收穩定、淨利潤持續，轉型才算成功；換言之，問題還是在產品的供應鏈之上，且看新東方在橫向擴張頻道的同時，「縱向」產業會有甚麼大動作了，例如近日內地興起生鮮大米，主張日後買米要由工廠直送到家才叫「鮮米」，換言之會去掉經銷以及零售商，那麼新東方又能否把握這類直送生意呢？即使能夠把握，但也非自營/獨家產品，在營收是否穩定上，還得有待觀察。