雅虎香港財經 【新聞點評】「美誠月餅」突顯香港危與機
今日中秋佳節，很多香港市民都會食月餅，但相信沒什麼人會幫襯一個叫做「美誠」的牌子。然而，「美誠」號稱「香港名牌月餅」，近日由藝人曾志偉及內地KOL「小楊哥」進行直播帶貨，錄得逾5000萬元人民幣銷售額，卻鬧出軒然大波。這場風波一方面突顯「香港品牌」在內地仍具號召力，值得發揚光大；但這個金漆招牌若被部分「不肖子孫」濫用，「老本」恐怕食不了多久。
話說曾志偉早前與「小楊哥」合作在香港開設「三隻羊有限公司」，從事直播帶貨業務，號稱「互聯香港，賦力香江」，主打「港貨北上」，把本港產品銷售予內地消費者。「小楊哥」本身大有來頭，在抖音擁有逾1.1億粉絲，憑搞笑無厘頭短片起家，後來恰逢李佳琦、薇婭等帶貨界「一哥一姐」相繼因故隕落，乘勢躍升為一線帶貨紅人之列。他今年1月訪港時，獲「喜劇之王」周星馳熱情招待，兩人更一起拍攝搞笑短片，可見其炙手可熱。
廉價貨疑瞞騙消費者謀暴利
曾志偉和「小楊哥」合作的第一炮，正是上周四（12日）直播帶貨，促銷標榜為「香港高端品牌」的「美誠月餅」，限定特價每三盒169元（人民幣．下同），短時間內錄得逾5000萬元銷售額。但在直播結束後，陸續有網民投訴，聲稱自己「受騙」。事關「美誠」的普通話發音近似「美心」，該品牌的商標設計、外觀包裝也跟「美心月餅」頗為雷同，加上號稱為「香港名牌」，故令不少人把「美誠」誤作「美心」。
與此同時，很多來自華南地區的網民指出，香港市面上根本沒有什麼「美誠月餅」，質疑其所謂「香港名牌」的真實性。此外，網民們還發現，在上周四直播之前，「美誠月餅」在淘寶、拼多多等平台的售價為59元三盒，屬於最廉價檔次，可是「三隻羊」公司在直播中將之抬價到169元三盒，更聲稱為「限時特價」，似乎有瞞騙消費者以「賺取暴利」之嫌。
這場風波愈鬧愈大，官媒《人民日報》旗下人民網亦發表評論，點名批評「小楊哥」和「美誠月餅」，指該品牌作為「直播間月銷5000萬元的香港月餅」，「在香港卻根本買不到」，產地其實設於廣州和佛山，「有其名而無其實……專門瞄準內地不知情的消費者」。該評論又強調，「主播帶貨時，一旦突破底線、挑戰法律」，就須交由法律裁定有否「對消費者構成誤導，涉嫌欺詐」。
據本港傳媒調查發現，「美誠月餅」確實有在香港註冊品牌，但其註冊地址位於灣仔一家秘書公司，與其他40多家公司共用，疑似為「空殼」。正如人民網指出，內地任何產品若來港註冊一個商標，再瞄準內地市場標榜為「香港品牌」銷售，難免會被質疑是「忽悠」內地消費者。
香港品牌仍是信心保證
無論如何，這場風波也突顯香港前景「危與機」。一方面，一個原本名不經傳的廉價月餅品牌，憑着自稱為「香港高端月餅」，再經由藝人及KOL帶貨，便可在短時間內大賣逾5000萬元，恰好反映「香港品牌」在內地仍具有甚大號召力。尤其是內地消費者愈來愈關注食品品質及安全問題，香港憑着食物安全中心、消費者委員會等金漆招牌，在這方面能給予充分信心。
舉例說，內地民眾長久以來相信，任何食品若在香港「品質不過關」，又或者被消費者投訴，定必難逃相關機構追責；哪管該些食品的供應商可能來自所謂「中國首富」旗下公司，又或者與某某高官關係密切，皆不會獲得「網開一面」優待。
正因如此，內地消費者願意為「香港品牌」付出溢價，最起碼對其品質和安全可以放心。由此推而廣之，不少內地民眾喜歡來港求學、求醫、買保險等等，背後也是基於同樣的信心。
金漆招牌須致力呵護
然而，香港這些金漆招牌優勢係百多年來經由幾代人辛苦建立，必須長期致力呵護，否則很容易被「不肖子孫」毀於一旦。例如「月餅風波」若再上演幾次，日後即使有「真．香港月餅品牌」在內地直播促銷，內地消費者恐怕也會戴上有色眼鏡看待，對該品牌的信心大打折扣。
在月餅以外，不少明星、藝人、知名人物也是「香港名牌」。例如現年71歲的曾志偉投身藝壇逾半世紀，既屬演技超卓的金像影帝，又是著名「獎門人」主持，還長期擔任演藝人協會名譽會長，支持業界、扶掖後進不遺餘力。若說曾志偉是本港演藝界最具代表性人物之一，相信沒人會反對。正因如此，這類殿堂級「香港之子」更應該珍惜和善用自己的形象，而非任由疏忽濫用。
以這次月餅事件為例，不排除曾志偉真的希望支持「香港品牌」，卻未有認真查證其「帶貨」產品的來源真實性，日後他必須提高警惕，以免自身和香港的公信力再次受損。同樣道理，本港商界以至食安中心、消委會等機構也須堅持高水平標準，共同呵護香港的金漆招牌，讓其繼續傳承及發揚光大。
