雅虎香港財經 智能手機市場正放緩：蘋果都不能免疫
消費者對智能手機的需求持續減弱。儘管仍出現同比增長，但全球智能手機的交付量在第二季度幾乎跌至2020年初受疫情影響時水平。如果不是在疫情初期供應鏈出現中斷，上個季度的單位銷售額將跌至2014年以來最高水平，但當時整體處上升趨勢。就連可敬的蘋果（Apple）（AAPL）iPhone銷售也不能和過去一樣火爆。
需求出現下降並非不可克服的挑戰，但投資者也不能忽視。雖然我們還沒有完全到達飽和，但交付放緩是另一個證據，表明智能手機飽和出現了一個越來越真實的逆風。如果可以，製造商必須做出回應。
智能手機交付又一次放緩
根據科技市場研究機構國際數據公司（IDC）提供數據。該組織報告稱，第二季度智能手機交付量同比下降8.7%，這是該數字連續第四個季度下降。
最受歡迎的品牌仍保持主導。那就是三星和前面提到的蘋果。蘋果的iPhone銷量與去年第二季度基本持平，而三星有能力擺脫當前晶片短缺，使該公司總交付量提高了5.6%。與此同時，OPPO、小米和Vivo等價值品牌的銷售額均下滑逾20%。
IDC研究總監Nabila Popal對季度數據發表評論說：“今年早些時候開始，供應受限的行業已經變成了需求受限的市場。”她補充說，“通脹飆升和經濟不確定性......嚴重抑制了消費者支出，並增加了所有地區庫存。”
IDC認為，在可預見未來，第二季度出現手機銷售放緩，將被重新膨脹的需求所抵銷。也許會出現有關情況。然而，這種樂觀展望忽略了自2016年智能手機購買量達到頂峰後，已在2017年以來一直出現整體下降趨勢。
下圖講述了這個故事。上一季度全球智能手機出貨量為2.86億部，幾乎與2020年第一季度的2.752億部和2020年第二季度的2.784億部一樣低。如果將這些高度受干擾的季度排除在外，上一季度的出貨量是任何季度多年以來低點。不僅如此，該圖表還清楚地表明，由於三星銷售疲軟，智能手機銷售多年來一直出現增長放緩：
仔細觀察這張圖片還可以看出，在新冠肺炎(COVID-19)之前，對蘋果iPhone的需求也在放緩。但在疫情期間振作起來，因為蘋果比同行更有能力應對供應鏈中斷。即便如此，iPhone的增長也明顯趨於平穩。
增長速度放緩有幾個合理的原因，每一個都應該考慮。其中包括設備質量提高和價格上漲。在智能手機上進行越來越大投資，消費者可能會覺得在更換之前更需要保留用多一段時間。而且，由於這些設備質量更高，所有者可以在不犧牲性能的情況下這樣做。
不過，大多數情況下，放緩指向飽和。Pew Research Center報告稱，85%的美國居民現在都擁有智能手機，與世界其他地區的擁有率相似。前Shopify子公司Oberlo更直接地表達了同樣想法，該公司認為到了2022年，已有66億人是智能手機用戶；這為進一步滲透留下了一些空間。然而，也可以說，現在可再增長未必很大。
太大而不能忽視
對投資者來說幸運的是，大多數上市的智能手機製造商還生產許多其他產品，因此有足夠的緩衝來應對這種放緩。例如，三星還生產電視、電器和電腦。小米比三星更深入智能手機領域，儘管小米也生產電視機和智能手錶等產品。顯然，這些公司和其他公司應該根據需要，而調整它們的長期產品戰略，即使經濟放緩不會完全破壞它們的業務。
不過，在智能手機行業有一個名字紮根很深，那就是蘋果。儘管努力培育數字服務等其他利潤中心，但iPhone仍佔蘋果公司收入一半以上。
這並不是說智能手機銷售放緩對蘋果來說意味著厄運。然而，蘋果與其智能手機競爭對手一樣，應該承認這一明顯趨勢。雖然對新智能手機的需求永遠不會消失，但它們的最高增長時期已經過去，隨著我們逐漸接近飽和，這種增長繼續放緩。至少對於蘋果以及其他這些公司來說，這會引發關於近期和未來有更棘手問題。
作者:James Brumley
編輯:Mark
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