港人出現罷買現象

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最近香港刮起一陣罷買風，半年前，可能還不成氣候，但根據近日「成績表」，民間罷飲罷食與「黃藍店」認證，似乎已經起到作用。

衣食住行，不知不覺，已經樣樣都有影響。

首先是港鐵，根據9月總乘客量數據，幾乎所有綫路載客量均告下跌，市區綫按年跌6.6%，按月跌3.3%，高鐵則跌得更恨，按月跌18.2%。市值由年內最高3417億跌跌到2737億，蒸發近800億元。

若不是市民本身罷搭、對港鐵有情緒，破壞與早收，也未必會出現。

睇睇另一邊零售生意如優品360，則沒港鐵般捱得，直接受到影響，甚至舖都執埋。

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根據資料，優品360已由今年中股價高位4.61，大跌至1.94元，市值僅剩19.4億，蒸發超過一半﹗集團表明業務受負面影響，更已有數間門店關門，或計劃在滿約後不續租，包括銅鑼灣軒尼詩道及渣甸街兩間店舖。雖然不致於玩完，但撤出核心地段，基本上宣佈其近年悉心部署的擴充計劃幻滅。

至於靠食客現金流的富臨，市值同樣跌到殘，現市值3.84億，蒸發超過一半，當中一些新品牌如炑八烤肉，人流不佳，陷入被年輕人杯葛的局面，早前有傳富臨會全線結業，只是富臨集團其後在網站發出通告澄清，但仍難釋疑慮。歸納目前情況，於市中心旺區的富臨，料必難以經營，只能單靠屋邨門市支撐。

但TVB與美心呢？

雖然TVB最新一份2020年廣告價目表（rate card）罕有地無加價，業內已估計其下半年情況嚴峻，更有消息人士指廣告收入大跌（最終跌幅業績見真章）。網民持續發起罷睇、罷買TVB廣告產品，甚至揚言「罷睇係生活態度」而與viutv、一眾網媒比起來，TVB愈來愈缺乏競爭力。

但問題是，大環境差，又未必與網民杯葛有直接關係，廣告媒體監察公司admanGO發表報告，今年6月香港總體廣告支出約21億元，按年減6.5%，預計未來大環境會更差，那麼作為龍頭TVB，其艱難境況可想而知。

網民罷睇影響有多大難說，但筆者覺得，今年關鍵還是要看其網購部門，能否乘勢止血和賺大錢；本港變相宵禁，時勢造網購，香港電視最新數據，截至9月底止季度訂單總商品交易額為6.97億元，按年增長38.57%？只要TVB分到少少個餅，或者可以抵消到負面影響？

至於美心，你會發現最受影響的是一些較高級、需求彈性較大的品牌，例如Simplylife、A 1等等，反而較平民的例如元氣，部份分店仍見到有排隊情況。什麼是美心？經濟學上不太需要去深究，我們只知道需求面有其他因素導致下跌，如果有其他因素減少供應（而非價格供應），視乎需求彈性，好有可能最終盈利還是會增加。

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近日還有不同政見的網民發起罷買，暫時未見成效，這裡就不說了。

但我們要知道，超過了critical mass的罷買或狂買（如龍門冰室），做生意的是要很嚴肅去看待。被罷買甚至被裝修的市值跌的跌，舖頭關的關。筆者並不鼓勵這種做法，但事實要知道，消費向來由心而發，隨個人喜好與自由增減，而群體就更易互為影響而共同行動，而依目前看來，所謂「黃店」的溫和購買行動是悄佔上風。

我們要理解，有時或者真的要功利一點說，你會押注哪一邊呢？似乎不只美心，大家都要面對一場決擇，哪一邊才對得住自己的良心和盈利。

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