雅虎香港財經 港視一個月升逾70% 剖析股價再破頂可能性
7月份大市因中美關係緊張及本港疫情爆發等因素而疲弱，但港視（SEHK：1137）卻在月內有高達 73.3%升幅。為何市場會如此垂青港視？集團股價還有高追空間嗎？
第三波疫情利好 HKTVmall，EBITDA可望提前轉正
香港新冠疫情在 5、6月有放緩，但剛踏入 7月則迎來第三波爆發，而且街市亦成為了傳播高危地點之一，令市民對網購的需求直線上升。
港視網購的產品光譜廣闊，遍布市民日常生活所需，不但有超市食品，連寵物、母嬰用品、家俬，甚至美容服務及保險銷售都有涵蓋，加上是本地少有具規模的網店，在疫情期間港視訂單急漲，成為股價上漲的明顯動力。
港視去年提 EBITDA 在 2021年底前轉正的目標。但在疫情利好帶動下，今年 1至 7月錄得 33.7億元成交總額，領先 5月時研究機構全年 51億元（平均計七個月即約 30億元）的預期。而且 7月單月的銷售數據大漲，港視網購平台及門市業務日均訂單總商品交易額約 36300，同比升157.4%，環比升 21.8%；每月訂單總商品交易額約 6.2億（港元・下同），同比升 173.1%，環比升43.9%。集團在 7月初又發盈喜，指扣除政府防疫抗疫基金補助，預期今年中期純利不少於 9000萬元。
由於 HKTVmall在本港市場的普及度遠未飽和，是次疫情令網購成為剛性需求，同時有助培育用戶使用習慣，集團亦指尤其是超市食品的消費者回頭率甚高，有望看見港視滲透市場提速。加上集團在 7月中為減輕物流壓力，宣布將普通及VIP 會員訂單免運費金額統一上調至 800元，加幅分別 60％及 128.6％。投資者可持續觀察集團訂單總額以及訂單成本對集團 EBITDA的影響，集團銷售數據持續利好的話，EBITDA要在今年轉正不無可能，並大機會成為股價向上的強大動力。
疫境下擴大規模 積極招聘人才
港視指今年 3至7月已新增約 260名全職員工，目前仍在繼續招聘，目標增聘約 70名資訊科技員工、逾 100名客戶服務部、O2O門市、物流倉務、派貨員及司機等。
新增員工一方面是集團確實有員工缺口。港視偏好自動化設備，5個物流中心都安裝不同的自動化機械系統協助處理貨品，每日可處理約 3.5萬張訂單，但鑑於如上述 7月日均訂單高達 3.63萬張，令集團有增添人手的迫切需求。另一方面，港視持續新增全職崗位亦反映對前景的信心，並同時配合其拓展多元業務的發展方針。
多元業務開辟新收入來源
港視一向積極發展多元業務，疫情期間仍不斷發掘商機。例如早期因會展不能開放予公眾，港視隨即決定舉行網上書展、電子電器節、嬰兒用品展及玩具節吸客。
同時，集團擬在 9月推出自取外賣服務，目標吸引約 5000間餐廳參與，並於明年進一步加推外賣送遞服務。據了解，集團擬在外賣業務中向買家收取佣金，暫未有確實盈利方式詳情，但可望為集團帶來另類收入，同時有望加速集團滲透市場。
總的來說，港視是一間正處於高成長階段的企業，有逢低收集的價值，惟投資者要注意股價受每月訂單數據而波動的影響甚大，縱使短期有整固壓力，惟長線相信股價仍有上升空間。
延伸閱讀
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Jack Yip 沒持有以上提及的股票。
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