「炒盲盒」或受規管 泡泡瑪特經營存憂

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泡泡瑪特在香港主板掛牌後,股價急漲。
泡泡瑪特在香港主板掛牌後,股價急漲。

阿里巴巴(09988)因監管風險驟增而光環盡失,近日被「喪炒」的「盲盒第一股」泡泡瑪特(09992)隨時步其後塵。官媒日前刊文,建議監管部門應進一步規範「盲盒」(Blind Box)經營模式,避免為社會和青少年成長帶來負面影響。

「盲盒」源自日本,在購買時從包裝盒上無法得知內裏是甚麼玩具,要買完拆開之後才知道抽到甚麼,與扭蛋或福袋的玩法同出一轍。而買「盲盒」背後的消費心理,不外乎是追求刺激感和賭博心作祟。

「盲盒」近年在內地大行其道,不少年輕人為抽到隱藏款而一擲千金,同時衍生出二手炒賣市場。數據顯示,「盲盒」市場市值已超過25億元(人民幣‧下同),2014至2018年的年均複合增長率達15.6%;過去一年在內地知名電商平台上,大約20萬名消費者在「盲盒」上人均花費超過兩萬元。而網上二手交易平台上,去年有30萬名「盲盒」玩家進行交易,每月放售「盲盒」數量按年大增超過3倍。

專家:扭曲未成年人消費觀

然而,「盲盒」熱潮引起了內地官媒的關注。官媒日前刊文引述專家指,「盲盒熱」正在滋生「畸形消費」,家長和老師應培養未成年人的良好消費觀,避免他們誤入消費圈套。監管部門應進一步規範「盲盒」經營模式,避免其畸形發展。

內地監管部門會否對「盲盒」銷售加以制約是未知之數,但其熱潮帶來的消費潛力不可小覷,泡泡瑪特本月11日在香港主板掛牌,上周四收市報86.2港元,比招股價累漲逾1.2倍,市值逾1,000億港元。招股文件顯示,該公司2018及2019年收入增長皆逾兩倍,並引述市場研究機構指,中國潮流玩具零售市場規模於2024年預期可達763億元,比2019年的有近2.7倍增長空間。

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