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為什麼Booking Holdings比Expedia更值得投資?

Motley Fool Staff

網上旅行社可能在同業中競爭激烈,但它們的營運方式有異,使其成為一隻具有優勢的股票。

Booking HoldingsNASDAQ:BKNG)和ExpediaNASDAQ:EXPE)均為便利旅程安排的網上平台,例如購買機票和預訂酒店。然而,我們可以從兩間公司的業績中得知它們截然不同。

業務覆蓋地區

Booking Holdings與Expedia的主要分別在於它們所服務的市場。Expedia大部分的業務來自美國,Booking.Holdings則主要在歐洲營運。驟眼看起來,業務覆蓋地區似乎是無關痛癢的細節,但對於了解兩間公司的財務表現則非常重要。

儘管網上旅行社協助用戶預訂各種住宿連航班、租車及當地旅遊活動,但由於酒店房間的佣金率較高,所以它們大部分的利潤來自酒店房間的佣金。像Expedia.com般的網站可收取高達一間酒店房間價格的20%佣金,

但是歐洲和北美的酒店市場卻截然不同。美國酒店市場主要由希爾頓萬豪等連鎖酒店壟斷,而歐洲酒店市場則主要為小型精品酒店。大型連鎖酒店控制數以萬計的客房,並就合約方面集中與網上旅行社磋商,爭取得較優越的合約條款並繳付較低的佣金。

因此,Expedia由酒店業務所收取的佣金平均比Booking Holdings大幅減少,此為在歐洲營運的Booking Holdings擁有較高利潤率的一大原因。

比較單一與多品牌方針

Booking和Expedia之間的另一大區別為他們打入市場的策略。Expedia乃建基於多年來收購的網站資產而拼湊而成,其中包括Hotels.com、Orbitz和Travelocity。相反,Booking Holdings仍從其同名的Booking.com平台取得大部分收入。

品牌因素。Booking.com在歐洲為較主流的平台,當然也會有競爭對手,但與其他地區的類似網站相比,它擁有更大的市場份額。因此,Booking.com的大部分流量來自直接瀏覽網站的用戶,而非由搜尋器定向到該網站。這大大減低其支付的廣告費用。

無可否認,Expedia也有不少直接瀏覽其網站的流量,但北美用戶的習慣往往傾向用類似Google的搜尋器開始搜尋。有鑑於此,支付廣告費用佔Expedia收入的一大部分,再次導致利潤率下跌。由於Google可直接將搜索定向到競爭網站,從而製造更激烈的競爭環境。

有鑑於此,Booking更統一的網站策略乃為一種更優勝的業務策略。

財務表現

於過往10年間,Booking Holdings的收入增長已超越Expedia,並且每股收益增長亦更大。

當一間公司的利潤顯著增加時,更容易出現可觀的每股收益增長。與Expedia相比,Booking大部分的邊際收入增長可轉為利潤。此外,Booking一直利用其大部分的自由現金流購回股票。在過往12個月中,它已購回其價值87億美元的股票,目前於購回授權中餘下數十億美元。另外,減少股份數量可進一步提高Booking的每股收益增長。

股東回報

出色的財務業績已轉化為Booking Holdings的可觀股東回報

投資者對財務模型較佳的業務進行投資的話,一般會獲得回報。在此情況下,基於營運地區的不同和單一品牌策略,Booking Holdings的營運模式比Expedia優勝。這些情況將不會在短時間內有所改變。因此,投資者可預期Booking Holdings的股票表現將繼續跑贏Expedia。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

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