為什麼Netflix投資者對 “魷魚遊戲”如此興奮

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要點

  • “魷魚遊戲” 已經超過” Bridgerton “, 成為Netflix有史以來最受歡迎新系列。

  • 它成功展示了串流媒體平台的威力,使一個系列節目大受歡迎。

  • Netflix可以輕鬆地使用其他新內容重複此成功過程。

全世界超過1.11億個家庭已在上個月觀看了Netflix(NASDAQ:NFLX)新上映的反烏托邦式韓國戲劇《魷魚遊戲》(Squid Game)。這使得它成為迄今為止,在該公司串流媒體服務上最受歡迎系列,在首四周打敗了觀看Bridgerton的8200萬家庭用戶紀錄。Netflix甚至沒有等待整整28天來,就已宣佈有關收視率數字。

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與此同時,隨著圍繞該系列的熱議繼續升溫,Netflix的股價也不斷上漲。分析師甚至至少部分,是基於該節目受歡迎程度,而對該股進行升級。這是因為《魷魚遊戲》進一步證明了Netflix的競爭優勢是可行的,有關影響應該體現在盈利業績中。

魷魚遊戲的成功是不可避免的

隨著國際受眾增長,Netflix在本地語言內容方面的投資越來越多。這是有效的花錢方式和增加國外市場使用者的方法。雖然這些系列和電影主要面向本地觀眾,但Netflix看到它們獲得吸引力時,能夠幫助他們找到全球觀眾。

Netflix能夠提升節目知名度的第一個槓桿是內容推薦演算法,該演算法根據與你有類似個人資料背景的觀眾在看什麼,突出顯示了期望你最喜歡的內容。這可能包括將標題推至選框,當你首次在連接電視設備、電腦或移動設備,並推出Netflix時,該標題可能會自動播放預告片。內置看板是一個極其寶貴的行銷空間。

其次,Netflix的行銷團隊非常善於將標題推入媒體,讓人們談論它們。該公司對於一系列內容可能會受歡迎而進行評論,幾乎可以成為自我實現的預言。一個例子:行政總裁Ted Sarandos說,《魷魚遊戲》在發行一周後就取得了非常好的早期效果,並暗示它可能成為Netflix有史以來最受歡迎系列節目。當媒體得知這個故事時,媒體為這個系列增光了,這説明它引起注意並越來越受歡迎。

事實上,全世界超過1億個家庭都看過同一個節目,這對Netflix的投資者來說並不奇怪。這是一個非英語節目也不應該是一個驚喜。如果不是《魷魚遊戲》,那將會是另外一套節目內容帶來成功。

也就是說, Netflix可以且將會再次這樣做。

重複魷魚遊戲公式

《魷魚遊戲》的成功最令人鼓舞的可能是它不基於任何預先存在的知識財產權。它也不是基於有任何好萊塢大品牌附加到該項目。雖然其他媒體公司,如迪士尼(Disney)(NYSE:DIS)正在花費大量資金獲得熱門特許經營權或簽下大牌演員,但Netflix已經成功地在沒有這兩種情況下製作了熱門影片。

這使得《魷魚遊戲》的成功比從購買已經流行兼有限的內容,更容易重複,而且便宜得多。迪士尼的特許經營電影製作成本高達數億美元,每集在迪士尼系列中花費高達2500萬美元。整個劇集季度的《魷魚遊戲》只花費了2100萬美元。

這就是說,Netflix的點擊率可能比迪士尼低得多。但是,當它真的擊中,它可以更有效地吸引新的訂戶到平台,因為它創造了一些真正新東西,是人們想要的。迪士尼在註冊了超過1億Disney+用戶後,現在面臨的挑戰之一是,就是如何吸引更多通常對公司主要特許經營權不感興趣的用戶。

投資者對《魷魚遊戲》的成功可能對Netflix第四季度用戶增長產生影響,感到興奮。但他們也應該對《魷魚遊戲》的成功所展示Netflix模式,在未來提供更多點擊率大熱內容的潛力,亦應感興奮。

作者:Adam Levy

編輯:Mark

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