為什麼Pinterest是2021年值得買的AI股

人工智能（AI）具有極大改變世界的潛力。根據Mckinsey的研究顯示，到2030年，將有70%的公司採用某種人工智能技術，每年有可能增加13萬億美元的經濟產出。Pinterest (NYSE:PINS)對於希望利用這種趨勢獲利的投資者來說，是值得買入的股票。

更多內容Pinterest擴展自家社交媒體平台兩種方式

為消費者帶來好處

Pinterest是啟發靈感的社交平台。用戶構建並整理圖像和視頻等視覺媒體(稱為Pins)的標題板(稱為Board)。這些Boards是按主題或話題組織的，它們可助用戶計畫項目並形象化他們的夢想。

Pins可以來自任何地方，包括其他網站、其他論壇，甚至是來自離線來源。無論如何，通過手動選擇的Pins分組到Boards中，用戶可為Pinterest提供有價值的資料。

實際上，截至去年年底，用戶在超過60億個Boards上節省了近3000億個Pins。利用這些數據，Pinterest使用AI演算法來識別模式。隨著時間過去，這使公司對用戶、Pins之間的關係以及每個Pins與Boards的關係有了深刻的了解，最終使Pinterest可更好地吸引用戶使用高度相關的內容，包括連結到他們可能購買的產品之上。這種價值主張已轉化為每月活躍用戶(MAU)的強勁增長。

	2017	2018	2019	2020	複合年增長率
每月活躍用戶（MAU）	2.16億	2.65億	3.35億	4.59億	29%

資料來源:Pinterest官方數據。年底的MAU數值。複計年增長率

此外，隨著Pinterest新用戶增加，AI演算法只會變得更有智慧，從而轉化為更好的建議。而個人用戶與Pinterest互動的次數越多，他們的體驗就越個性化。在這兩種情況下都會產生網路效應，加上時間的積累，可使Pinterest對用戶越來越有價值。

利好商家營銷

另一方面，Pinterest對商家營銷也具有同樣強大的價值。首先，Pinterest對用戶的了解越來越深，意味它可助行銷人員有效地定位廣告。後者可以創建幾種不同類型的廣告(靜態圖片，視頻或圖片集)，然後Pinterest可通過用戶的主頁內容或其搜索的結果將這些廣告投放給相關用戶。

與其他社交平台不同，Pinterest上的廣告更為有機。用戶來到平台尋找新的想法，因此相關的廣告不會損害用戶的體驗，反而可為其提供靈感，並減少尋找和購買這些產品過程間的波折，對銷售來說是個好消息。根據Neustar的一項研究，與其他社交媒體相比，Pinterest上零售品牌的廣告支出回報率高出2倍。

不過，Pinterest還有另一個優勢，就是它使公司能在趨勢流行前進行預測。公司每年都會發佈「 Pinterest預測」 報告，該報告利用搜索數據中的趨勢來確定即將流行的想法和主題。

如當前報告表明，對「cloffice ideas」的搜索量按年翻了一番。如果你不熟悉該術語， cloffice 就是將儲物室改建作家庭辦公室。這些資料對銷售人員來說很有價值，因它可藉此調整廣告內容，從而更好地吸引用戶。

Pinterest的AI驅動的助銷售人員有更強的定價能力。Pinterest的毛利率和每用戶平均收入(ARPU)均呈上升趨勢，這表明商家願意為吸引Pinterest用戶支付更多開支。

	2017	2018	2019	2020
毛利率	62.2%	68%	68.6%	73.5%
ARPU	2.51美元	3.14美元	3.81美元	4.26美元

資料來源:Pinterest官方數據；年終數字；ARPU:即每用戶平均收入。

結語

根據eMarketer報告，到2020年，全球數碼廣告支出將達3320億美元，這為Pinterest提供了巨大的市場機會。更重要是，公司的收入增長較Facebook 和Twitter 等競爭對手為高，意味Pinterest正獲得市場份額，並且公司在人工智能方面的投資使其市佔進一步擴大起了關鍵作用。

展望未來，隨著越來越多的消費者加入Pinterest，基於AI平台將收集並從他們提供的新數據中學習，從而提高其推薦相關內容的能力。這模式可帶來強勁的增長動力，因此有充分理由買入Pinterest。

編輯：Carlos

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