無印中國內憂外患 山寨品牌大升級
不知道大家有沒有留意,無印良品於中國發展的近況?原來,其中國收入經已轉升為跌,而且已經多次減價無效(四年九降)。
根據第二季年報,無印中國市場上半年收入下滑0.2%。截至8月底,無印在中國共運營235間門店,今年上半年新增8間,關閉2間。
無印在中國,可謂內憂外患。
內憂,一方面是自家的產品標籤問題,曾被揭發疑似錯誤標籤,而被上海市工商局檢查總隊罰款,又被指不配合北京官方抽檢;另一方面,是出現了質量疑似不佳的新聞,2017年便試過玻璃杯杯底被4歲童咬碎的事件,信不信由你,但事件已引起哄動。
更重要的是,不少山寨品牌大升級,針對無印搶盡市場,最新的有「无印良品」(Natural Mill),據說無印與无印雙方已對薄公堂。
外患,是如網易嚴選等電商平台,大力加強品質生活相關的產品,開始加入分食市場。最大的對手,要數全球開店超過3000間(最新數字)的名創優品,其「10蚊店」模式,與文青市場不同,但據內地市場人士觀察,發現兩者市場界線開始模糊,「中國文青」對10蚊店也非常受落。
據了解,名創優品前年起在香港註冊護膚、酒類等新品牌,在內地又已註冊了寵物食品及護理品牌,加上正在推行「百國千億萬店」策略,開店數早已超越無印(公司計劃在2022年之前,在100個國家和地區開店10000家,銷售額過1000億元)
在中國,供應商就是一切,目前名創優品已整合了數千家供應商和加盟商。再加上近日又獲騰訊、高瓴資本10億元戰略投資,難怪會有人覺得,無印良品在未來五年內,在中國市場可能遇到更大阻礙。
無印是城市文青的生活食糧,想不到2005年進入中國後,也逃不過「水土不服」的命運—-中國最多的是「差不多先生」,但願不會慢慢被差不多的品牌,蠶食市場吧﹗
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